Pengaruh gaya hidup dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen H&M di Trans Studio Mall Bandung dengan Environmental Awareness sebagai variabel moderasi

Alyah, Rekyza Himatul (2024) Pengaruh gaya hidup dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen H&M di Trans Studio Mall Bandung dengan Environmental Awareness sebagai variabel moderasi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (237kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (460kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (684kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Download (229kB) | Preview

Abstract

Di era globalisasi ini perusahaan dihadapkan dengan persaingan bisnis yang semakin ketat, termasuk perusahaan ritel di bidang fashion. Pemahaman mengenai perilaku konsumen menjadi kunci penting bagi perusahaan untuk mencapai keberhasilan dalam pemasaran. Salah satu Perusahaan ritel fashion yang besar di Indonesia adalah H&M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh environmental awareness pada konsumen H&M di Trans Studio Mall Bandung. Secara khusus, penelitian ini menguji bagaimana gaya hidup konsumen dan inovasi produk mempengaruhi keputusan pembelian, serta bagaimana kesadaran lingkungan memoderasi hubungan tersebut. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif verivikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui studi pustaka dan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang merupakan konsumen H&M di Trans Studio Mall Bandung. Pemilihan responden didasarkan pada pengalaman mereka sebagai konsumen yang memiliki preferensi terhadap produk H&M. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS yang dijalankan dengan software Smart-PLS 3 dengan melakukan uji model pengukuran (outer model), uji model stuktural (Inner Model) dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai koefisien jalur sebasar (-0,058) dan signifikansi yang dilihat dari nilai p-value sebesar (0,654), dimana nilai tersebut tidak sesuai dengan standar nilai p-value yaitu (<0,05). Sedangkan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai koefisien jalur sebesar (0,344) dan signifikansi yang dilihat dari nilai p-value dengan nilai (0,000), dimana nilai p-value lebih kecil dari nilai standar (<0,05). Lebih lanjut, analisis moderasi menunjukkan bahwa environmental awareness memperlemah hubungan antara gaya hidup dan keputusan pembelian secara tidak signifikan, hal tersebut dibuktikan dengan nilai koefisien jalur sebesar (-0,004) dan signifikansi yang dilihat dari nilai p-value sebesar (0,966), dimana nilai tersebut tidak sesuai dengan standar nilai p-value (<0,05). Selanjutnya, environmental awareness memperlemah hubungan antara inovasi produk terhadap keputusan pembelian secara signifikan, hal tersebut dibuktikan dengan nilai koefisien jalur sebesar (-0,177) dan signifikansi yang dilihat dari nilai p-value sebesar (0,034), dimana nilai p-value lebih kecil dan sesuai dengan nilai standar p-value yaitu (<0,05).

Actions (login required)

View Item