Pengaruh manajemen pemasaran berbasis media sosial instagram terhadap keputusan peserta didik dalam memilih sekolah: Penelitian di Sekolah Menengah Atas Kota Bandung Wilayah Timur

Sutrisno, Sutrisno (2025) Pengaruh manajemen pemasaran berbasis media sosial instagram terhadap keputusan peserta didik dalam memilih sekolah: Penelitian di Sekolah Menengah Atas Kota Bandung Wilayah Timur. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (73kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (358kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarisme (4).pdf Download (385kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (342kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (474kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (560kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (684kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (334kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (430kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi kurangnya manajemen pemasaran media sosial berbasis instagram, diduga bahwa manjemen pemasaran yang baik dapat mempengaruhi keputusan peserta didik dalam memilih sekolah dalam konteks teori pemasaran media sosial, khususnya instagram dianggap sebagai saluran yag efektif untuk membangun hubungan dengan konsumen potensial melalui komunikasi dua arah yang interaktif. Pesan yang disampaikan dapat mempengaruhi keputusan memilih, sehingga sekolah dapat memanfaatkannya untuk memperkenalkan diri, dan mempengaruhi keputusan calon peserta didik dalam memilih sekolah. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) manajemen pemasaran berbasis sosial media instagram, 2) keputusan peserta didik dalam memilih sekolah, 3) pengaruh manajemen pemasaran berbasis sosial media instagram terhadap keputusan peserta didik dalam memilih sekolah di SMAN Kota Bandung wilayah Timur. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu angket/kuisioner dengan jumlah responden 30 orang. Analisis data yang digunakan adalah dengan 1) analisis statistik deskriptif, 2) uji instrumen, 3) uji asumsi klasik dan 4) uji hipotesis. Penelitian ini berfokus pada aspek manajemen pemasaran berbasis media sosial instagram dan keputusan peserta didik dalam memilih skolah di Kota Bandung wilayah Timur. Hasil Penelitian menunjukan bahwa manajemen pemasaran berbasis media sosial instagram yang diukur berdasarkan empat indikator yaitu Content Creation,Content Sharing, Communication dan Community Building berada pada kategori “Cukup” dengan memperoleh rata rata 3,05. Sedangkan keputusan peserta didik dalam memilih, yang dinilai melalui lima indikator yaitu Problem Recognition, Information Search, Evaluation Of Alternatives, Purchase Decision, dan Post-Purchase Behavior, berada pada kategori “Cukup” dengan memperoleh rata rata 3,06. Hasil analisis juga mengungkapkan bahwa adanya pengaruh dari manajemen pemasaran berbasis media sosial instagram terhadap keputusan peserta didik dalam memilih sekolah di SMAN Kota Bandung wilayah Timur, sebesar 11,1%. Implikasi dari temuan ini menunjukan bahwa manajemen pemasaran berbasis media sosial instagram adalah terdapat kepastian dan kecenderungan bahwa perbaikan dalam manajemen pemasaran memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan peserta didik dalam memilih sekolah.

Actions (login required)

View Item