Eksistensi Radio Cosmo di era digital: Studi deskriptif kualitatif pada strategi Radio Cosmo

Lestari, Fitria Dewi (2025) Eksistensi Radio Cosmo di era digital: Studi deskriptif kualitatif pada strategi Radio Cosmo. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (178kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (395kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (197kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (316kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (690kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (178kB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB) | Request a copy
	Text 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Dalam menghadapi tantangan era digital ini Radio Cosmo memperkuat kehadirannya di ranah digital melalui situs web, aplikasi, dan media sosial guna menjangkau audiens yang lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana Radio Cosmo mengadaptasi teknologi digital dalam penyiaran dan distribusi konten, mengeksplorasi inovasi konten yang dilakukan agar tetap relevan, serta mengidentifikasi tantangan dalam proses adaptasi dan inovasi tersebut. Penelitian ini menggunakan Teori Difusi Inovasi dari Everret M Rogers yang mengkaji bagaimana suatu inovasi, baik berupa ide, pemikiran, teknologi, atau produk baru disebarkan melalui saluran komunikasi dalam suatu sistem sosial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif untuk menggambarkan objek atau subjek yang diteliti secara mendalam karena metode ini umumnya mengatasi dan menjawab masalah yang dihadapi dengan cara pengumpulan data, mengklasifikasikan, menganalisis, menyimpulkan dan melaporkan hasilnya. Penelitian ini menunjukkan bahwa Radio Cosmo berhasil mempertahankan eksistensinya melalui (a) adaptasi teknologi digital melalui pengembangan siaran audio-visual di website resmi, pemanfaatan media sosial seperti Instagram dan TikTok untuk menjangkau audiens yang lebih luas, serta penerapan layanan streaming guna memfasilitasi akses siaran secara fleksibel, termasuk bagi pendengar di luar negeri. Radio ini juga melakukan analisis data audiens untuk memastikan pengembangan konten yang tepat sasaran; (b) inovasi konten berupa penyesuaian strategi dengan menargetkan generasi muda, khususnya Gen Z, melalui perekrutan penyiar dari kalangan anak muda agar konten terasa lebih dekat secara emosional dan relevan dengan gaya komunikasi audiens. Ruang kreativitas diberikan kepada penyiar untuk menampilkan sudut pandang mereka, serta kolaborasi dengan figur publik dan musisi lokal dilakukan untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan engagement, sambil tetap menjaga kualitas siaran dan nilai-nilai lokal; (c) meskipun menghadapi tantangan seperti perubahan selera audiens yang dinamis dan hambatan teknis jaringan di beberapa wilayah, Radio Cosmo mampu mengatasinya melalui riset berkala, evaluasi konten, serta inovasi berkelanjutan yang menjadikan mereka tetap kompetitif di tengah persaingan media digital.

Actions (login required)

View Item