Pengaruh live streaming, potongan harga, online customer review dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee pada mahasiswa angkatan 2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung

Sartika, Ika (2025) Pengaruh live streaming, potongan harga, online customer review dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee pada mahasiswa angkatan 2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (203kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (361kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (193kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (505kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (567kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (434kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (944kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Shopee merupakan platform e-commerce yang menyediakan berbagai produk secara online melalui aplikasi dan situs web yang mudah diakses pengguna. Dalam menarik minat konsumen, Shopee memanfaatkan strategi seperti live streaming, potongan harga, online customer review, dan gratis ongkir yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming, potongan harga, online customer review, dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan pada mahasiswa angkatan 2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data primer diperoleh dari 86 responden melalui teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan dan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan thitung lebih besar dari nilai ttabel (3,422 > 1,989). Potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan thitung lebih besar dari nilai ttabel (2,112 > 1,989). Online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan thitung lebih besar dari nilai ttabel (5,699 > 1,989). Gratis ongkir tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan thitung lebih kecil dari ttabel (0,519 < 1,989). Live streaming, potongan harga, online customer review, dan gratis ongkir secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan Fhitung lebih besar dari Ftabel (78,911 > 2,484). Nilai R Square sebesar 79,6%. Dan Adjusted R Square 78,6% sisanya sebesar 21,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item