Pengaruh social media marketing dan influencer terhadap minat beli pada konsumen TikTok Shop di Kota Bandung

Jayanagara, Azhar Patria (2025) Pengaruh social media marketing dan influencer terhadap minat beli pada konsumen TikTok Shop di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (42kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text SK Bebas Plagiasi Azhar.pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text 3_daftarisi.pdf Download (62kB) | Preview
Preview	Text 4_bab1.pdf Download (392kB) | Preview
	Text 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (314kB) | Request a copy
	Text 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy
	Text 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB) | Request a copy
	Text 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (69kB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (185kB) | Request a copy
	Text Lampiran Azhar Patria Jayanagara.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi dan internet telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam aktivitas berbelanja yang kini banyak dilakukan secara daring melalui media sosial dan e-commerce. Salah satu platform yang mengalami pertumbuhan pesat adalah TikTok, terutama setelah hadirnya fitur TikTok Shop yang memadukan hiburan, interaksi sosial, dan transaksi jual-beli. Fenomena ini membuka peluang sekaligus tantangan bagi pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan dari Social Media Marketing dan Influencer terhadap Minat Beli pada Konsumen Tiktok Shop di Kota Bandung. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teori yang dikemukakan oleh Gunelius (2011) mengenai Social Media Marketing, Terece A. Shimp (2020) mengenai Influencer, dan Kotler & Keller (2016) mengenai Minat Beli. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif pada 150 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner Google Form dan dianalisis dengan uji deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R²) menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Influencer, baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli konsumen TikTok Shop di Kota Bandung. Nilai koefisien determinasi sebesar 44,2%, sedangkan 55,8% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, tingkat pengaruh anatara variabel berada pada kategori sedang.

Actions (login required)

View Item