Strategi pemenangan Budi Rustandi dalam kemenangan pada Pilkada 2024 di Kota Serang

Khoerunnisa, Wanda (2025) Strategi pemenangan Budi Rustandi dalam kemenangan pada Pilkada 2024 di Kota Serang. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) WANDA LOGO (digilib).pdf Download (515kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) WANDA ABSTRAK (digilib).pdf Download (662kB) | Preview
Preview	Text (SURAT KETERANGAN PLAGIARISME) Suket Plagiasm.pdf Download (440kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) WANDA DAFTAR ISI (digilib).pdf Download (467kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) WANDA BAB I (digilib).pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB II) WANDA BAB II (digilib).pdf Restricted to Registered users only Download (651kB)
	Text (BAB III) WANDA BAB III (digilib).pdf Restricted to Registered users only Download (680kB)
	Text (BAB IV) WANDA BAB IV (digilib).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) WANDA BAB V(digilib).pdf Restricted to Registered users only Download (538kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) WANDA DAFTAR PUSTAKA (digilib).pdf Restricted to Registered users only Download (582kB)
	Text (LAMPIRAN) WANDA LAMPIRAN (digilib).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dinamika politik lokal di Kota Serang, khususnya dalam Pilkada 2024, yang diwarnai oleh dominasi politik dinasti dan kompleksitas hubungan antara kandidat, partai politik, serta pemilih. Dalam konteks tersebut, kemenangan Budi Rustandi menjadi fenomena menarik untuk dikaji, mengingat ia mampu meraih dukungan luas meski berhadapan dengan kekuatan politik yang telah mengakar. Fenomena ini menimbulkan pertanyaan mengenai strategi komunikasi politik seperti apa yang diterapkan sehingga mampu menembus dominasi politik dinasti dan mendapatkan legitimasi publik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi politik yang digunakan oleh Budi Rustandi dalam memenangkan Pilkada 2024 di Kota Serang, serta memahami bagaimana strategi tersebut berperan dalam menghadapi pengaruh politik dinasti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tim pemenangan, perwakilan partai politik, dan pemilih; observasi langsung selama kampanye; serta studi dokumentasi dari berbagai sumber. Analisis dilakukan dengan pendekatan tematik, mengacu pada teori komunikasi politik McNair dan konsep marketing politik Firmanzah untuk menguraikan pola komunikasi dan strategi pemasaran politik yang digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik Budi Rustandi menggabungkan komunikasi tatap muka dan digital secara seimbang, membangun citra kandidat yang merakyat, serta memanfaatkan koalisi partai yang solid. Strategi ini diperkuat oleh pesan kampanye yang konsisten, pendekatan personal kepada pemilih, dan optimalisasi media sosial untuk menjangkau generasi muda. Pendekatan ini terbukti efektif dalam meningkatkan kepercayaan publik dan membangun dukungan lintas segmen masyarakat, sehingga mampu mengimbangi bahkan mengungguli kekuatan politik dinasti di Kota Serang.

Actions (login required)

View Item