Hubungan personal branding dengan sikap ujub: Studi deskriptif pada karyawan host live streamig diperusahaan Nanda sport dan Orilysscent kota Bandung

Tajudin, Hilmi (0026) Hubungan personal branding dengan sikap ujub: Studi deskriptif pada karyawan host live streamig diperusahaan Nanda sport dan Orilysscent kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) Cover.pdf Download (246kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (169kB) | Preview
Preview	Text (SUKET BEBAS PLAGIASI) 1211040056 Hilmi Tajudin - Surat Keterangan Lulus Cek Plagiarisme.pdf Download (220kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (174kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (338kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB ll.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN (56).pdf Restricted to Repository staff only Download (557kB)

Abstract

Perkembangan pesat e-commerce telah melahirkan profesi host live streaming, yang menuntut individu untuk membangun dan mempertahankan citra diri digital yang kuat, yang juga dikenal sebagai Personal Branding. Personal Branding dipandang sebagai aset simbolis yang diukur dari kemampuan host untuk memproyeksikan citra profesional, kredibel, dan berbeda. Namun, terdapat kekhawatiran psikologis yang dieksplorasi dalam studi psikologi sosial, yaitu fokus berlebihan pada validasi eksternal, seperti citra visual dan jumlah pengikut, berpotensi memicu rasa percaya diri yang berlebihan yang berujung pada Sikap Ujub. Ujub didefinisikan sebagai sikap merasa benar sendiri dan menolak terhadap kritik, yang dapat menghambat hubungan kerja yang sehat. Karena kurangnya penelitian yang secara khusus menghubungkan personal branding dengan Ujub dalam konteks host live straming di sektor informal, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan desain studi korelasional. Subjek penelitian adalah karyawan Host live streaming dari perusahaan Nanda Sport dan Orilysscent di Kota Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa para Host live streaming memiliki Personal Branding tingkat Tinggi dengan skor rata-rata 62,22%, yang menunjukkan kompetensi mereka dalam menampilkan citra profesional. Selain itu, kecenderungan Sikap Ujub pada kelompok ini berada pada kategori Rendah dengan skor rata-rata 35,71%, yang menunjukkan pengendalian diri yang memadai. Pada uji korelasi, analisis statistik mendeteksi adanya indikasi hubungan antara kedua variabel, tetapi nilai koefisien yang dihasilkan menunjukkan bahwa hubungan tersebut berada pada kategori lemah. Hasil Temuan ini menyiratkan bahwa meskipun para Host Live streaming sangat sukses dalam membangun branding mereka, hal itu belum tentu meningkatkan kecenderungan ujub secara signifikan.

Actions (login required)

View Item