Pengaruh iklan produk di sosial media tiktok terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa : Penelitian pada mahasiswa sosiologi angkatan 2022 UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Zeniadinova, Dinar Rahardi (2026) Pengaruh iklan produk di sosial media tiktok terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa : Penelitian pada mahasiswa sosiologi angkatan 2022 UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER SKRIPSI DINAR.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK SKRIPSI DINAR.pdf Download (124kB) | Preview
Preview	Text (BEBAS PLAGIASI) BEBAS PLAGIASI SKRIPSI DINAR.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAF ISI SKRIPSI DINAR.pdf Download (96kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I SKRIPSI DINAR.pdf Download (201kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II SKRIPSI DINAR.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	Text (BAB III) BAB III SKRIPSI DINAR.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	Text (BAB IV) BAB IV SKRIPSI DINAR.pdf Restricted to Registered users only Download (369kB)
	Text (BAB V) BAB V SKRIPSI DINAR.pdf Restricted to Registered users only Download (91kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI DINAR.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN SKRIPSI DINAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (631kB)

Abstract

Pesatnya perkembangan media sosial TikTok, yang menjadi media promosi yang sangat efektif dalam memengaruhi perilaku konsumsi mahasiswa. Intensitas paparan iklan, konten viral, serta pengaruh influencer di media sosial mendorong mahasiswa untuk melakukan pembelian produk berdasarkan tren dan simbol gaya hidup. Kondisi ini menyebabkan terjadinya pergeseran pola konsumsi dari pemenuhan kebutuhan primer menuju gaya hidup konsumtif. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tingkat besarnya iklan produk di media sosial tiktok, untuk mengetahui tingkat gaya hidup konsumtif dan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang potitif dan signifikan antara iklan produk di media sosial tiktok terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori selera dan kelas Sosial dari Pierre Boudieu menekankan pada pola konsumsi yang mencerminkan habitus dan kelas sosial seseorang serta selera (fashion, makanan, hiburan) digunakan untuk membedakan diri dari kelompok. Hipotesis yang diambil yaitu H1 diterima bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan produk di sosial media Tiktok terhadap gaya hidup konsumtif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jumlah sampel sebanyak 68 responden. Pengujian analisis dengan menggunakan uji data penelitian, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Teknis analisisnya menggunakan regresi linier sederhana. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan software SPSS versi 30. Data yang diperoleh dari penelitian ini melalui data primer yang didapatkan dari kuesioner dan dilengkapi dengan data sekunder yang didapatkan melalui penelitian terdahulu, buku, jurnal-jurnal, atau artikel dari website yang sesuai dengan kebutuhan peneliti. Hasil penelitian menunjukan bahwa, besarnya pengaruh iklan produk di media sosial Tiktok sebesar 68,1% berada pada kategori cukup baik, lalu tingkat perilaku konsumsi sebesar 68% berada kata kategori cukup baik. Hasilnya terdapat pengaruh antara iklan produk (X) terhadap gaya hidup konsumtif (Y). Hal ini dibuktikan dengan uji t, bahwa thitung (19.487) > ttabel (1.668). Diperkuat kembali dengan nilai signifikansi Y = 10.638 + 1.202X dan memiliki nilai koefisien yang positif. Sehingga dikatakan bahwa iklan produk memiliki pengaruh positif dan dignifikan terhadap gaya hidup konsumtif. Besaran persentase yaitu sebesar 85,2% termasuk dalam kategori pengaruh tinggi. Sisanya 14,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Actions (login required)

View Item