Pengaruh strategi pemasaran terhadap minat calon jemaah haji untuk mengikuti bimbingan di Kelompok Bimbingan Ibadah Haji Dan Umrah (KBIHU) El-Muna Kabupaten Bandung

Sofa, Gina Zahira (2026) Pengaruh strategi pemasaran terhadap minat calon jemaah haji untuk mengikuti bimbingan di Kelompok Bimbingan Ibadah Haji Dan Umrah (KBIHU) El-Muna Kabupaten Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

	Text (COVER) Cover.pdf Download (56kB)
	Text (ABSTRAK) Abstrak.pdf Download (24kB)
	Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIASI) Keterangan Bebas Plagiasi.pdf Download (111kB)
	Text (DAFTAR ISI) Daftar Isi.pdf Download (78kB)
	Text (BAB I) Bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (376kB)
	Text (BAB II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB)
	Text (BAB III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (27kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Download (146kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran bagi Kelompok Bimbingan Ibadah Haji dan Umrah (KBIHU) sebagai lembaga non-profit yang bertugas membimbing calon jemaah haji. KBIHU El-Muna Kab. Bandung mengalami fluktuasi jumlah jemaah setiap tahunnya, dengan keterbatasan promosi digital dan belum optimalnya penerapan strategi pemasaran menjadi salah satu penyebabnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap minat calon jemaah haji yang akan berangkat ke Tanah Suci pada tahun 2026. Penelitian ini menggunakan teori bauran pemasaran (Marketing Mix) dari Kotler & Keller yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi, serta teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk mengukur minat calon jemaah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi berjumlah 63 calon jemaah haji keberangkatan 2026, dan seluruhnya dijadikan sampel (sampling jenuh). Analisis data meliputi statistik deskriptif, uji regresi linier sederhana, uji korelasi Pearson, uji determinasi, dan uji t yang diolah menggunakan program SPSS 22.0. Hasil analisis menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara strategi pemasaran terhadap minat calon jemaah dengan persamaan regresi Y = 20,620 + 0,839X, nilai signifikansi 0,000 (< 0,05), koefisien korelasi R = 0,864 (sangat kuat), dan koefisien determinasi R² = 0,746. Hal ini berarti strategi pemasaran memberikan kontribusi sebesar 74,6% terhadap minat calon jemaah, sedangkan sisanya 25,4% dipengaruhi oleh faktor lain.

Actions (login required)

View Item