Patrisiasari, Windi (2026) Pengaruh price discount dan brand awareness terhadap repurchase intention produk kopi kenangan di kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
COVER.pdf Download (468kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf Download (116kB) | Preview |
|
|
Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIASI)
KETERANGAN BEBAS PLAGIASI (2).pdf Download (155kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
DAFTAR ISII.pdf Download (129kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (514kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (421kB) |
|
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB) |
|
|
Text (BAB IV)
BAB IV WINDI.pdf Restricted to Registered users only Download (542kB) |
|
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (149kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (686kB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan industri kedai kopi di Indonesia, khususnya di Kota Bandung, yang menuntut perusahaan untuk tidak hanya menarik konsumen baru tetapi juga mampu mempertahankan konsumen melalui pembelian ulang. Kopi Kenangan sebagai salah satu merek kopi siap minum menerapkan strategi Price Discount serta penguatan Brand Awareness dalam upaya meningkatkan Repurchase Intention. Namun, fluktuasi posisi merek dan dinamika perilaku konsumen menunjukkan bahwa pengaruh kedua strategi tersebut terhadap niat pembelian ulang perlu dikaji lebih lanjut secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Price Discount terhadap Repurchase Intention, pengaruh Brand Awareness terhadap Repurchase Intention, serta pengaruh Price Discount dan Brand Awareness secara simultan terhadap Repurchase Intention produk Kopi Kenangan di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden yang merupakan konsumen Kopi Kenangan di Kota Bandung. Data penelitian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji korelasi, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS Versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention (t = 7,919; sig. < 0,001). Brand Awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention (t = 8,746; sig. < 0,001). Secara simultan, Price Discount dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention (F = 192,346; sig. < 0,001). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,782 menunjukkan bahwa 78,2% variasi Repurchase Intention dapat dijelaskan oleh variabel Price Discount dan Brand Awareness, sedangkan sisanya sebesar 21,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Price Discount; Brand Awareness; Repurchase Intention; Kopi Kenangan |
| Subjects: | General Management > Top Management General Management > Management Product Analysis General Management > Marketing, Management of Distribution General Management > Sales Management General Management > Marketing Distribution |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Windi Patrisiasari |
| Date Deposited: | 07 Jul 2026 07:27 |
| Last Modified: | 09 Jul 2026 02:27 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/134040 |
Actions (login required)
 |
View Item |
