Pengaruh pemanfaatan media sosial sebagai sarana branding sekolah terhadap keputusan orang tua dalam memilih sekolah: Penelitian di sekolah alam Super Kids Learning Jatinangor

Khoirunisa, The Fani (2026) Pengaruh pemanfaatan media sosial sebagai sarana branding sekolah terhadap keputusan orang tua dalam memilih sekolah: Penelitian di sekolah alam Super Kids Learning Jatinangor. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (304kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (295kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISME) 3_SK Bebas Plagiarisme.pdf Download (465kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_Daftar Isi.pdf Download (263kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_BAB I.pdf Download (439kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB)
	Text (BAB III) 7_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB)
	Text (BAB IV) 8_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (966kB)
	Text (BAB V) 9_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (303kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text (LAMPIRAN) 11_Lampiran (23).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin tingginya persaingan antar lembaga Pendidikan Anak Usia Dini (PAUD) di Indonesia, yang mendorong setiap lembaga untuk mengoptimalkan strategi branding melalui media sosial sebagai upaya menarik minat orang tua calon peserta didik. Sekolah Alam SKLC Jatinangor telah memanfaatkan media sosial sebagai sarana branding, namun pengelolaannya belum sepenuhnya optimal karena belum memiliki tim khusus dan strategi konten yang terencana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan media sosial sebagai sarana branding, keputusan orang tua dalam memilih sekolah, serta pengaruh pemanfaatan media sosial sebagai sarana branding terhadap keputusan orang tua dalam memilih sekolah di Sekolah Alam SKLC Jatinangor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh orang tua peserta didik Sekolah Alam SKLC yang berjumlah 122 orang, dengan sampel sebanyak 94 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin melalui teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, analisis regresi linear sederhana, uji t parsial, dan koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial sebagai sarana branding di Sekolah Alam SKLC berada pada kategori tinggi dengan nilai rata-rata sebesar 1,81, yang diukur melalui empat indikator yaitu Context, communication, collaboration, dan connection. Adapun keputusan orang tua dalam memilih sekolah berada pada kategori sangat tinggi dengan nilai rata-rata sebesar 1,73, yang diukur melalui lima indikator yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pemilihan, dan evaluasi pasca pemilihan. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai t hitung sebesar 12,228 dengan signifikansi 0,001 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 149,526 dengan signifikansi < 0,001, sehingga Ha diterima dan H0 ditolak. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,619 menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial sebagai sarana branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan orang tua dalam memilih sekolah sebesar 61,9%, sedangkan sisanya 38,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item