Pengaruh pemasaran digital dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di Shopee : Studi pada mahasiswa aktif Jurusan Manajemen angkatan 2022-2025 UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Febrianti, Mega Saputri (2026) Pengaruh pemasaran digital dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di Shopee : Studi pada mahasiswa aktif Jurusan Manajemen angkatan 2022-2025 UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (28kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (70kB) | Preview
Preview	Text (BEBAS PLAGIASI) Surat Keterangan Bebas Plagiasi.pdf Download (92kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (77kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB 1.pdf Download (396kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (233kB)
	Text (BAB III) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (164kB)
	Text (BAB IV) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (548kB)
	Text (BAB V) BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (89kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (98kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce dan digitalisasi pemasaran telah mengubah pola perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, khususnya pada produk fashion muslim melalui marketplace. Brand lokal seperti Lozy Hijab memanfaatkan platform digital, terutama Shopee, untuk menarik perhatian konsumen melalui strategi pemasaran digital dan pembentukan citra merek yang kuat. Mahasiswa sebagai generasi digital cenderung aktif mencari informasi produk secara online sebelum memutuskan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan dari pemasaran digital dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di Shopee pada mahasiswa aktif jurusan manajemen Angkatan 2022-2025 UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai pentingnya strategi pemasaran digital dan pembentukan citra merek dalam meningkatkan keputusan pembelian di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 200 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif untuk menggambarkan karakteristik data, uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan kelayakan instrumen, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dapat dilihat dari uji t (parsial) bahwa nilai thitung > ttabel yaitu 6,390 > 1,972 dan signifikansi 0,000 < 0,05, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dapat dilihat dari uji t (parsial) bahwa nilai thitung > ttabel yaitu 5,339 > 1,972 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan kedua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai Fhitung > Ftabel yaitu 251,811 > 3,04. Besarnya pengaruh secara keseluruhan menggunakan uji koefisien determinasi sebesar 71,6% dan sisanya 28,4% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Actions (login required)

View Item