Pengaruh periklanan dalam meningkatkan minat jemaah umrah : Penelitian di PT Taza Mulia Barokah Kota Tasikmalaya

Warisman, Hilman (2026) Pengaruh periklanan dalam meningkatkan minat jemaah umrah : Penelitian di PT Taza Mulia Barokah Kota Tasikmalaya. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 01_Cover.pdf Download (104kB) | Preview
Preview	Text 02_Abstrak.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 03_skbebasplagiarism.pdf Download (787kB) | Preview
Preview	Text 04_Daftarisi.pdf Download (227kB) | Preview
Preview	Text 05_BAB1.pdf Download (353kB) | Preview
	Text 06_BAB2.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB) | Request a copy
	Text 07_BAB3.pdf Restricted to Registered users only Download (677kB) | Request a copy
	Text 08_BAB4.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB) | Request a copy
	Text 09_Daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (168kB) | Request a copy
	Text 10_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri perjalanan ibadah umrah di Indonesia yang semakin pesat telah meningkatkan persaingan antar biro perjalanan umrah. Kondisi tersebut menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, salah satunya melalui periklanan. Periklanan memiliki peran penting dalam menyampaikan informasi, membangun kepercayaan, membentuk citra perusahaan, serta meningkatkan minat jemaah dalam memilih layanan perjalanan umrah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap minat jemaah umrah pada PT Taza Mulia Barokah (Taza Tour) Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan teori periklanan menurut Kotler dan Armstrong, periklanan dapat diartikan sebagai berbagai bentuk penyampaian dan promosi yang bersifat tidak langsung mengenai ide, produk, maupun jasa, yang dibiayai oleh pihak sponsor tertentu. Selain itu, penggunaan teori minat yang dikemukakan oleh Crow & Crow yang menyatakan bahwa minat adalah dorongan yang menyebabkan seseorang memberikan perhatian dan merasa tertarik pada suatu objek, kegiatan, atau pengalaman tertentu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 1.522 jemaah umrah PT Taza Mulia Barokah tahun 2025, dengan sampel sebanyak 50 responden yang ditentukan menggunakan teknik convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan berada pada kategori sangat baik dengan nilai rata-rata 60,6, sedangkan minat jemaah berada pada kategori sangat baik dengan nilai rata-rata 60,7. Analisis regresi linear sederhana menghasilkan koefisien regresi sebesar 0,933 yang menunjukkan hubungan positif antara periklanan dan minat jemaah. Hasil uji t menunjukkan nilai t-hitung sebesar 8,868 lebih besar daripada t-tabel 2,011, sehingga periklanan berpengaruh signifikan terhadap minat jemaah. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,621 menunjukkan bahwa periklanan mampu menjelaskan 62,1% variasi minat jemaah, sedangkan sisanya sebesar 37,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa periklanan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat jemaah umrah pada PT Taza Mulia Barokah. Semakin efektif periklanan yang dilakukan, maka semakin tinggi pula minat jemaah untuk menggunakan layanan perjalanan umrah yang ditawarkan.

Actions (login required)

View Item