Anugrah, Muhamad Erdiansyah (2026) Pengaruh Social Media Marketing terhadap Public Awareness dengan User-Generated Content sebagai variabel mediasi pada Komunitas Creavill Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_cover.pdf Download (214kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_abstrak.pdf Download (125kB) | Preview |
|
|
Text (SK BEBAS PLAGIARISM)
3_skbebasplagiarism.pdf Download (191kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
4_daftarisi.pdf Download (265kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
5_bab1.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 2)
6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (612kB) |
|
|
Text (BAB 3)
7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (405kB) |
|
|
Text (BAB 4)
8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (936kB) |
|
|
Text (BAB 5)
9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (982kB) |
Abstract
Media sosial menjadi salah satu sarana yang dimanfaatkan komunitas sosial untuk meningkatkan public awareness. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap Public Awareness, pengaruh Social Media Marketing terhadap User-Generated Content, pengaruh User-Generated Content terhadap Public Awareness, serta peran User-Generated Content sebagai variabel mediasi pada Komunitas Creavill Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 175 responden pengguna Instagram yang pernah terpapar konten Komunitas Creavill Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Public Awareness dan User-Generated Content. User-Generated Content juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Public Awareness serta memediasi hubungan antara Social Media Marketing dan Public Awareness dengan tipe partial mediation. Temuan ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing menjadi faktor utama dalam meningkatkan public awareness, sedangkan User-Generated Content berperan memperkuat efektivitas komunikasi Komunitas Creavill Bandung melalui media sosial.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Social Media Marketing; User-Generated Content; Public Awareness; PLS-SEM |
| Subjects: | Relationship of Libraries > Relationship with the Community General Management > Manajement for Specific Organizations General Management > Market Research in Indonesia |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Muhamad Erdiansyah Anugrah |
| Date Deposited: | 01 Sep 2026 08:16 |
| Last Modified: | 03 Sep 2026 07:41 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/140453 |
Actions (login required)
 |
View Item |
