PENGARUH GREEN BRAND IMAGE, Perceived Product Quality, dan Price Fairness terhadap Purchase Intention: Studi pada konsumen Avoskin di Kota Bandung

Syauqiyah, Fairuz Syifa (2026) PENGARUH GREEN BRAND IMAGE, Perceived Product Quality, dan Price Fairness terhadap Purchase Intention: Studi pada konsumen Avoskin di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (214kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (262kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_SK Bebas Plagiarism.pdf Download (309kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_Daftar Isi.pdf Download (246kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_Bab I.pdf Download (417kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (547kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (389kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (669kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (312kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya persaingan di industri skincare serta maraknya tren sustainable beauty. Avoskin konsisten membangun green brand image melalui kampanye ramah lingkungan, namun posisi pasarnya di e-commerce mengalami penurunan. Di sisi lain, konsumen semakin rasional dengan menekankan kecocokan dengan produk (perceived product quality) dan kesepadanan harga (price fairness). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green brand image terhadap purchase intention, pengaruh perceived product quality terhadap purchase intention, pengaruh price fairness terhadap purchase intention, serta pengaruh green brand image, perceived product quality, dan price fairness secara simultan terhadap purchase intention pada konsumen produk skincare Avoskin di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Metode deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran secara komprehensif mengenai persepsi konsumen terhadap green brand image, perceived product quality, dan price fairness, serta hubungannya dengan purchase intention. Sementara itu, pendekatan kuantitatif digunakan untuk menguji hipotesis dan menganalisis pengaruh antarvariabel melalui data berbentuk angka serta analisis statistik. Sampel penelitian berjumlah 90 responden konsumen Avoskin di Kota Bandung. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Sig. 0,001 < 0,05), price fairness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Sig. 0.001 < 0,05), sedangkan perceived product quality tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap purchase intention (Sig. 0,067 > 0,05). Secara simultan, green brand image, perceived product quality, dan price fairness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Sig. 0,000 < 0.05) dengan kontribusi Adjusted R Square sebesar 0,669 (66,9%).

Actions (login required)

View Item