Khaluni, Salsha Putri (2026) Pengaruh Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal 3Second pada Generasi Z di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_cover.pdf Download (162kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_abstrak.pdf Download (157kB) | Preview |
|
|
Text (SK BEBAS PLAGIARISM)
3_skbebasplagiarism.pdf Download (88kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
4_daftarisi.pdf Download (206kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
5_bab1.pdf Download (373kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 2)
6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB 3)
7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB 4)
8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (751kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB 5)
9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB) | Request a copy |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB) | Request a copy |
|
|
Text (LAMPIRAN)
11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah perilaku konsumen memperoleh informasi dan mengambil keputusan pembelian. Persaingan yang semakin ketat dalam industri fashion lokal menuntut perusahaan untuk memanfaatkan strategi pemasaran yang efektif.Permasalahannya, masih terbatas penelitian yang mengkaji pengaruh Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth secara simultan terhadap Keputusan Pembelian produk fashion lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk fashion local 3Second pada Generasi Z di Kota Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah responden sebanyak 100 orang Generasi Z di Kota Bandung. Analisis data dilakukan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2) dengan bantuan program SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial Influencer Credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,069 dan signifikansi sebesar 0,041 < 0,05. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,957 dan signifikansi sebesar 0,004 < 0,05. Secara simultan, Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 12,562 dan signifikansi < 0,001. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,206 yang berarti bahwa Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 20,6%, sedangkan sisanya sebesar 79,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Influencer Credibility; Electronic Word of Mouth; Keputusan Pembelian; Generasi Z; 3Second; |
| Subjects: | General Management > Data Processing and Analysis of Marketing General Management > General Publications of Marketing |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Salsha Putri khaluni |
| Date Deposited: | 08 Sep 2026 01:37 |
| Last Modified: | 08 Sep 2026 01:37 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/141201 |
Actions (login required)
 |
View Item |
