Pengaruh Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal 3Second pada Generasi Z di Kota Bandung

Khaluni, Salsha Putri (2026) Pengaruh Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal 3Second pada Generasi Z di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (162kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (157kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (88kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) 5_bab1.pdf Download (373kB) | Preview
	Text (BAB 2) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (751kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah perilaku konsumen memperoleh informasi dan mengambil keputusan pembelian. Persaingan yang semakin ketat dalam industri fashion lokal menuntut perusahaan untuk memanfaatkan strategi pemasaran yang efektif.Permasalahannya, masih terbatas penelitian yang mengkaji pengaruh Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth secara simultan terhadap Keputusan Pembelian produk fashion lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk fashion local 3Second pada Generasi Z di Kota Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah responden sebanyak 100 orang Generasi Z di Kota Bandung. Analisis data dilakukan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2) dengan bantuan program SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial Influencer Credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,069 dan signifikansi sebesar 0,041 < 0,05. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,957 dan signifikansi sebesar 0,004 < 0,05. Secara simultan, Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 12,562 dan signifikansi < 0,001. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,206 yang berarti bahwa Influencer Credibility dan Electronic Word of Mouth mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 20,6%, sedangkan sisanya sebesar 79,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item