Pengaruh harga dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Koffie : Studi pada konsumen Luwak White Koffie di Kota Bekasi

Ramadhan, Fikri Azshois (2021) Pengaruh harga dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Koffie : Studi pada konsumen Luwak White Koffie di Kota Bekasi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (47kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (123kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (278kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (438kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (111kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif verifikatif dengan Teknik pengengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode Accidental sampling yaitu 100 orang konsumen luwak white koffie di kota Bekasi. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti menggunakan kuesioner online kepada konsumen luwak white koffie. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), regresi linear berganda dan pengukuran koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimana Nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5,141 > 1,984) dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimana Nilai t hitung lebih besar dari t tabel (6,716 > 1,984) dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Harga dan Word of mouth secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimana Nilai f hitung lebih besar dari f tabel (73,316 > 3,09) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dengan besaran pengaruh 60,2% dan sisanya 39,8% dipengaruhi faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Actions (login required)

View Item