Pengaruh iklan, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk susu Bear Brand dimasa pandemi covid-19 : Studi pada mahasiswa Manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2018

Nurjanah, Eva (2022) Pengaruh iklan, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk susu Bear Brand dimasa pandemi covid-19 : Studi pada mahasiswa Manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2018. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (269kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (286kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (431kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (525kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (613kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (929kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (291kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara persial maupun secara simultan dari Iklan, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk susu Bear Brand dimasa pandemi COVID-19 pada Mahasiswa Manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung Angkatan 2018. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sempel dilakukan dengan menggunakann teknik non probability sampling dengan teknik purposive sempling yang berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan oleh peneliti yaitu Mahasiswa Manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung Angkatan 2018 dan sedang atau pernah mengonsumsi produk susu Bear Brand. Dalam menentukan jumlah sempel yang akan diteliti, peneliti menggunakan rumus Slovin yaitu sebanyak 70 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reabilitas, Analisis Linear Berganda, Uji Korelasi dan Uji Hipotesis (Uji Persial, Uji Simultan dan Koefisien Determinasi) yang dibantu dengan program SPSS v.26. Hasil pembahasan penelitian menunjukan bahwa Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk susu Bear Brand dimasa pandemi COVID-19, dilihat dari hasil dari uji t (Uji Persial) yang menunjukan bahwa thitung > ttabel yaitu 5,946 > 1,996 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Citra Merek perpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk susu Bear Brand dimasa pandemi COVID-19, dibuktikan dengan hasil uji t (Uji Persial) yang menunjukan bahwa thitung > ttabel yaitu 3,004 > 1,996 dengan tingkat signifikansi 0,004 < 0,05. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk susu Bear Brand dimasa pandemi COVID-19, dibuktikan dengan hasil uji t (Uji Persial) yang menunjukan bahwa thitung > ttabel yaitu 3,107 > 1,996 dengan tingkat signifikansi 0,003 < 0,05. Dan secara simultan Iklan, Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk susu Bear Brand dimasa pandemi COVID-19, dibuktikan dengan hasil uji F (Uji Simultan) yang menunjukan bahwa Fhitung > Ftabel yaitu 60,951 > 2,74 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan persentase pengaruh secara keseluruhan dengan menggunakan uji koefisien determinasi menunjukan hasil yaitu sebesar 73,5%. Sehingga, hubungan antar variabel pada penelitian ini memiliki tingkat hubungan yang kuat.

Actions (login required)

View Item