Personal Branding Buya Yahya melalui Dakwah Digital di Youtube Al-Bahjah TV: Studi analisis isi pada konten Dakwah Digital Buya Yahya

Saefurohman, Yazid Adzadin (2023) Personal Branding Buya Yahya melalui Dakwah Digital di Youtube Al-Bahjah TV: Studi analisis isi pada konten Dakwah Digital Buya Yahya. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (864kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (338kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB)
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

INDONESIA : Berkembangnya media baru hari ini telah melahirkan kebiasaan yang unik di dalam cara berkehidupan masyarakat. Media sosial sebagai bagian dari perkembangan media baru juga telah memainkan peran penting dalam evolusi penyebaran informasi. Melalui fitur digitalnya, seseorang dari belahan bumi manapun dapat menyebarkan sebuah pesan informasi dengan sangat massif, cepat dan mudah. Selain daripada fungsi penyebaran informasi, media sosial juga dapat difungsikan sebagai sarana personal branding bagi individu. Atas dasar konsep inilah, seorang ulama dari kota Cirebon, Buya Yahya bersama pondok pesantren Al-Bahjah yang diampunya mengalihfungsikan media sosial Youtube sebagai salah satu wadah atau sarana dalam menysiarkan pesan-pesan dakwah Islam ke seluruh penjuru nusantara. Melalui dakwahnya tersebut, Buya Yahya juga berhasil membangun personal brandingnya sebagai salah satu sosok ulama Indonesia yang memiliki wawasan moderat dan kharismatik. Penelitian ini sendiri bertujuan untuk menganalisis bagaimana personal branding Buya Yahya di Youtube Al-Bahjah TV dalam mensyiarkan pesan-pesan dakwahnya, yang mengacu pada 4 konsep dasar personal branding yang di populerkan oleh Peter Montoya, yakni: Personality (kepribadian), Specialization (spesialisasi), Leadership (kepemimpinan), dan Persistence (keteguhan). Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme. Sedangkan metode yang digunakan adalah analisis konten melalui pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Buya Yahya dinilai telah mampu membangun personal brandingnya sesuai dengan 4 konsep personal branding yang digagas oleh Peter Montoya, yakni kepribadian yang ditunjukan berdasarkan aspek emosi, cara bersikap, dan kemampuan sosial, spesialisasi yang ditunjukan berdasarkan aspek kepekaan dalam menjawab persoalan, kepemimpinan yang dimanifestasikan dalam aspek kredibilitas dan struktur komunikasi, serta keteguhan yang diimplementasikan pada aspek konsistensi dan kreatifitas. ENGLISH : The development of new media today has given rise to unique habits in the way society lives. Social media, as part of the development of new media, has also played an important role in the evolution of information dissemination. Through its digital features, anyone from anywhere on the planet can spread a message or information massively, quickly, and easily. In addition to its function in information dissemination, social media can also be used as a means of personal branding for individuals. Based on this concept, an Islamic scholar from the city of Cirebon, Buya Yahya, along with the Al-Bahjah Islamic boarding school he leads, has repurposed YouTube social media as one of the platforms or means to broadcast Islamic preaching messages throughout the archipelago. Through his preaching, Buya Yahya has also successfully built his personal branding as one of the Indonesian scholars with moderate and charismatic insights. This study aims to analyze how Buya Yahya's personal branding on YouTube Al-Bahjah TV broadcasts his preaching messages, referring to the four basic concepts of personal branding popularized by Peter Montoya, namely: Personality, Specialization, Leadership, and Persistence. This study uses the constructivism paradigm. The method used is content analysis through a qualitative descriptive approach with data collection techniques through literature review and documentation. The results of this study show that Buya Yahya is considered to have successfully built his personal branding in accordance with the four concepts of personal branding proposed by Peter Montoya, namely personality displayed through emotional aspects, behavior, and social skills, specialization demonstrated through sensitivity in addressing issues, leadership manifested in credibility aspects and communication structure, and persistence implemented in consistency and creativity aspects. ARAB : أدى تطور وسائل الإعلام الجديدة اليوم إلى ظهور عادات فريدة في أسلوب حياة الناس. كما لعبت وسائل التواصل الاجتماعي ، كجزء من تطوير وسائل الإعلام الجديدة ، دورًا مهمًا في تطور نشر المعلومات. من خلال ميزاتها الرقمية ، يمكن لأي شخص من أي مكان في العالم نشر رسالة معلومات على نطاق واسع للغاية وسريع وسهل. بصرف النظر عن وظيفة نشر المعلومات ، يمكن أن تعمل وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا كوسيلة للعلامات التجارية الشخصية للأفراد. بناءً على هذا المفهوم ، قام رجل دين من مدينة سيريبون ، بويا يحيى ، جنبًا إلى جنب مع مدرسة البهجة الإسلامية الداخلية التي يديرها ، بتحويل مواقع التواصل الاجتماعي يوتيوب كمنتدى أو وسيلة لبث رسائل الدعوة الإسلامية في جميع أنحاء الأرخبيل. . من خلال دعوته ، نجح بويا يحيى أيضًا في بناء علامته التجارية الشخصية كواحد من رجال الدين الإندونيسيين الذين يتمتعون برؤى معتدلة وجذابة. تهدف هذه الدراسة نفسها إلى تحليل كيف تبث العلامات التجارية الشخصية لبويا يحيى على موقع يوتيوب البهجة رسائل الدعوة الخاصة به ، والتي تشير إلى المفاهيم الأساسية الأربعة للعلامة التجارية الشخصية التي شاعها بيتر مونتويا ، وهي: الشخصية ، التخصص ، القيادة (القيادة) والثبات. تستخدم هذه الدراسة نموذج البنائية. بينما الأسلوب المستخدم هو تحليل المحتوى من خلال نهج وصفي نوعي مع تقنيات جمع البيانات من خلال الأدب والتوثيق. تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن بويا يحيى كان قادرًا على بناء علامته التجارية الشخصية وفقًا لمفاهيم العلامة التجارية الشخصية الأربعة التي بدأها بيتر مونتويا ، وهي الشخصية المبنية على الجوانب العاطفية ، وطرق التصرف ، والمهارات الاجتماعية ، والتخصص. مبني على جوانب الحساسية في الإجابة على الأسئلة ، والقيادة التي تتجلى في جوانب المصداقية وهيكل الاتصال ، وكذلك الحزم الذي يتم تنفيذه في جوانب الاتساق والإبداع.

Available Versions of this Item

• Personal Branding Buya Yahya Melalui Dakwah Digital di Youtube Al-Bahjah TV: Studi Analisis Isi pada Konten Dakwah Digital Buya Yahya. (deposited UNSPECIFIED)
  • Personal Branding Buya Yahya melalui Dakwah Digital di Youtube Al-Bahjah TV: Studi analisis isi pada konten Dakwah Digital Buya Yahya. (deposited 04 Aug 2023 08:11) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item