Pengaruh promosi dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian produk casuga ( studi kasus pada konsumen casuga di kabupaten Garut)

Nurlatif, Ilham (2017) Pengaruh promosi dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian produk casuga ( studi kasus pada konsumen casuga di kabupaten Garut). Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (127kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (128kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftar isi.pdf Download (134kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (303kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB)
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (300kB)
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (128kB)

Abstract

Pada saat ini konsumen dihadapkan dengan banyaknya pilihan merek dalam satu kategori jenis produk. Dan konsumen akan mendapatkan banyak pilihan untuk memilih suatu kebutuhan tertentu. Sejauh ini banyak perusahaan dibidang makanan khususnya makanan khas yang mempromosikan produknya agar produknya lebih banyak dikenal luas, perusahaan juga banyak yang mendiferensiasi produknya menjadi lebih menarik dan berbeda dengan produk lain, dengan ini perusahaan harus lebih gencar melakuan promosi dan mendiferensiasi produknya supaya banyak dikenal dan banyak menarik konsumen penelitian ini bertujuan untuk mengetahui :(1)pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian(2)pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh promosi dan diferensiasi produk secara simultan terhadap keputusan pembelian.subjek penelitian ini adalah konsumen Casuga di Kabupaten garut. dan mengambil sampel 50 orang dengan metode pengambilan teknik sampling kebetulan (incidental sampling). penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen Casuga yang ada di kabupaten Garut. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, yang dioperasikan melalui program SPSS (Statistical product service solution)versi 20.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa(1) pengaruh promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan t> t(2,780>1.677);(2)diferensiasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t> t(2,548 1,677);(3) promosi dan diferensiasi produk secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai F> F(23,299>2,800). dan juga ditunjukan oleh R square 2(R) dengan nilai 0,498 yang berarti menunjukan secara simultan promosi dan diferensiasi produk memberikan pengaruh sebesar 49,8% terhadap keputusan pembelian ,sedangkan 50,2% dipengaruhi oleh faktor lain.

Actions (login required)

View Item