Pengaruh Self Control dan Brand Attachment terhadap Impulsive Buying pada mahasiswa penggemar k-pop yang menggunakan E-Commerce

Andayani, Siti Lathifah (2024) Pengaruh Self Control dan Brand Attachment terhadap Impulsive Buying pada mahasiswa penggemar k-pop yang menggunakan E-Commerce. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (77kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) Abstrak (8).pdf Download (22kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (33kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (213kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB 2 (1).pdf Restricted to Registered users only Download (279kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (548kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka (6).pdf Restricted to Registered users only Download (206kB) | Request a copy

Abstract

Penggemar k-pop seringkali dipandang berlebihan atau impulsif dalam melakukan pembelian terutama pada pembelian merchandise apalagi dengan adanya e-commerce semakin memudahkan pembelian dari mana saja terlebih lagi hal ini banyak terjadi di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh self control dan brand attachment terhadap impulsive buying pada 97 responden mahasiswa penggemar K-pop yang menggunakan e-commerce. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan teknik accidental sampling, dengan alat ukur self control scale, dan brand attachment scale selain itu alat ukur impulsive buying tendency scale. Dengan kategori responden berusia 20 hingga 25 tahun yang sedang melaksanakan pendidikan tinggi dan sebagai penggemar k-pop yang membeli merchandise HYBE menggunakan e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara self control dan brand attachment terhadap impulsive buying. Artinya, semakin tinggi tingkat self control dan brand attachment pada mahasiswa penggemar k-pop yang menggunakan e-commerce, maka semakin tinggi pula tingkat impulsive buying.

Actions (login required)

View Item