Pengaruh Brand Awareness dan halal Lifestyle terhadap keputusan pembelian produk busana muslim Rabbani di Kota Bandung

Rahmadia, Faradisha Intan (2024) Pengaruh Brand Awareness dan halal Lifestyle terhadap keputusan pembelian produk busana muslim Rabbani di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (301kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (378kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (595kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (449kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (720kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB)

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman, industri fashion juga berkembang dengan sangat pesat. Saat ini, banyak sekali brand terkenal khususnya di Kota Bandung, salah satunya ialah brand local yang sedang banyak digandengi orang yakni nya fashion muslim dengan Brand Rabbani. Rabbani sendiri produk yang paling banyak diminati atau menjadi best seller yakninya kerudung instan yang mana kerudung ini banyak dicari oleh kalangan pelajar karena cara pakainya yang praktis. Selain itu, kerudung instan Rabbani ini sendiri memiliki banyak ukuran dan merek kerudungnya. Kerudung instan ini sendiri selain gampang ditemui juga bahan yang digunakan tentunya sangat nyaman ketika dipakai. Rabbani merupakan salah satu brand yang memiliki nama cukup besar di bidang fashion muslim Indonesia, sehingga selalu menempati peringkat pertama di Top Brand Index. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara statistic pengaruh brand awarenwess dan halal lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Rabbani. Teori yang digunakan pada penelitian ini sebagaimana pada variabel brand awareness menggunakan teori brand image yang dikemukakan oleh Kotler. Teori pada variabel halal lifestyle menggunakan teori gaya hidup yang dikemukakan oleh Kotler dan Keller. Teori pada variabel keputusan pembelian menggunakan teori keputusan pembelian yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong yang Dimana keputusan pembelian diakibatkan oleh kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan, mempergunakan dan mengatur pembelian barang maupun jasa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner pada populasi yang telah ditentukan peneliti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dengan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 94 responden. Adapun teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi berganda, analisis uji hipotesis dan uji asumsi klasik. Dalam pengolahan data, peneliti menggunakan bantuan program aplikasi Spss versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimana t hitung pada variabel brand awareness adalah sebesar 2.759 > t tabel 1.986 atau taraf signifikansi 0,027 < 0,05. Halal lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimana t hitung pada variabel halal lifestyle adalah sebesar 5.128 > t tabel 1.986 atau dengan taraf signifikansi 0,00 < 0,05. Brand awareness (X1) dan halal lifestyle (X2) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).

Actions (login required)

View Item