Pengaruh lokasi dan desain interior terhadap keputusan pembelian: Penelitian pada Colada Cafe, kota Bandung

Nizala, Hapad (2023) Pengaruh lokasi dan desain interior terhadap keputusan pembelian: Penelitian pada Colada Cafe, kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_COVER.pdf Download (65kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_ABSTRAK.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_DAFTAR ISI.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_BAB I.pdf Download (157kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	Text (BAB III) 6_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB)
	Text (BAB IV) 7_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB)
	Text (BAB V) 8_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (26kB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan final yang dimiliki seorang konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa dengan berbagai pertimbangan-pertimbangan tertentu. Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen menggambarkan seberapa jauh pemasar dalam usaha memasarkan suatu produk ke konsumen. Lokasi usaha dan desain interior dapat mempengaruhi pada keputusan pembelian. Ketika semakin baik lokasi usaha dan desain interior yang diberikan maka keputusan pembelian konsumen akan lebih baik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan mengetahui pengaruh secara parsial dan secara simultan pada kualitas produk, suasana toko, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen Colada Café Kota Bandung Penelitian ini bertitik tolak dari kerangka pemikiran, bahwa kesuksesan suatu usaha tidak hanya tergantung pada produk yang unggul saja, akan tetapi banyak di pengaruhi oleh berbagai macam faktor, faktor paling dominan adalah aspek marketing menyangkut unsur tempat maupun penyajian. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen Colada Café Kota Bandung, dan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan diperoleh sebanyak 100 sampel untuk responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan sekunder. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas,Uji Regresi Linier Berganda, Uji Parsial (Uji-T), Uji Simultan (Uji-F) dan Uji Koefisien Determinasi dengan menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial lokasi usaha terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, berdasarkan uji statistika Thitung > Ttabel yaitu 7,306 > 1,985 juga berdasarkan nilai signifikansi 0,00<0,05 dan nilai koefisien beta sebesar 0,396. Secara parsial desain interior terbukti berpengaruh positif dan signifikas terhadap keputusan pembelian, berdasarkan uji statistika Thitung > Ttabel yaitu 11,689> 1,985juga berdasarkan nilai signifikansi 0,000< 0,05 dan nilai koefisien beta sebesar 0,654. Secara parsial desain interior terbukti berpengaruh positif dan signifikas terhadap keputusan pembelia. Lalu, secara simultan lokasi usaha dan desain interior terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini berdasarkan uji statistika Fhitung > Ftabel yaitu (354,338 > 2,70) dan nilai signifikannya yaitu 0,000<0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 87,9% artinya keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh lokasi usaha dan desain interior sebesar 87,9%, sedangkan sebesar 12,1% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item