Pengaruh potongan harga dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee : Studi pada mahasiswa PGMI UIN Sunan Gunung Djati angkatan 2020

Afifah, Chairunissa Nurrizki (2024) Pengaruh potongan harga dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee : Studi pada mahasiswa PGMI UIN Sunan Gunung Djati angkatan 2020. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (71kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (59kB) | Preview
Preview	Text 3_daftarisi.pdf Download (51kB) | Preview
Preview	Text 4_bab1.pdf Download (68kB) | Preview
	Text 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB) | Request a copy
	Text 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (175kB) | Request a copy
	Text 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (454kB) | Request a copy
	Text 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (31kB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (32kB) | Request a copy

Abstract

Kehadiran e-commerce mempengaruhi konsumen untuk mengubah perilaku belanjanya dari belanja offline menjadi belanja online. Hal ini dikarenakan belanja secara online menjadi salah satu alternatif yang mudah untuk dilakukan. Berkembangnya industri e-commerce saat ini menciptakan persaingan ketat antara platform e-commerce untuk mendapatkan konsumen, perusahaan dituntut mencari cara untuk menarik perhatian pelanggan dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian melalui berbagai strategi pemasaran seperti potongan harga dan digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh potongan harga terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui pengaruh potongan harga dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini variabel independen yang digunakan terdiri dari potongan harga dan digital marketing sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu potongan harga (Baskara, 2018), digital marketing (Sanjaya & Tarigan, 2009), dan keputusan pembelian (Kotler & Amstrong, 2012). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan hasil 57 responden dari total populasi sebanyak 134 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner dengan media Google form. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji parsial dan uji simultan), dan uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial, potongan harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung 3,315 > ttabel 1,674 artinya H0 ditolak dan Ha diterima dan nilai signifikansi potongan harga (X1) yaitu 0,002 < 0,05. Digital marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung 3,403 > ttabel 1,674 artinya H0 ditolak dan Ha diterima dan nilai signifikansi digital marketing (X2) yaitu 0,001 < 0,05. Secara simultan potongan harga (X1) dan digital marketing (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai Fhitung 13,230 > Ftabel 3,17 dan nilai signifikansi kurang dari 0,0001 < 0,05.

Actions (login required)

View Item