Pengaruh emosi positif terhadap perilaku Impulse Buying pada mahasiswa

Mubarok, Andika Abdul (2024) Pengaruh emosi positif terhadap perilaku Impulse Buying pada mahasiswa. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (106kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (156kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (172kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (231kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (366kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (370kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB) | Request a copy

Abstract

Kemajuan teknologi ataupun globalisasi dalam sektor ekonomi membuat perkembangan ekonomi di Indonesia meningkat dengan cepat. Kemajuan tersebut dimanfaatkan oleh produsen untuk meningkatkan tingkat penjualannya. Beberapa strategi yang dapat dilakukan oleh produsen adalah dengan cara melakukan promosi penjualan, membuat lingkungan toko yang bagus, dan menjaga kualitas produk. Dengan meningkatnya daya beli seseorang, perilaku impulsive buying akan muncul. Impulsive buying dapat dipicu dari emosi positif yang dirasakan seseorang dengan lingkungan toko sebagai pemberi stimulus. Emosi positif dalam kasus ini menjadi pemicu atau stimulus seseorang untuk melakukan pembelian.. Emosi digambarkan sebagai efek dari mood yang menjadikannya aspek penting seseorang untuk membeli suatu barang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh dari emosi positif terhadap impulse buying pada mahasiswa. Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa berusia 18-25 tahun yang berjumlah 273 orang. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh antara emosi positif terhadap impulse buying sebesar 8,4%.

Actions (login required)

View Item