Widiastuti, Melia (2025) Pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Toserba Borma Cipadung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
COVER.pdf Download (26kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf Download (18kB) | Preview |
|
|
Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIASI)
KETERANGAN BEBAS PLAGIASI.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
DAFTAR ISI.pdf Download (57kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (181kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) |
|
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) |
|
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (428kB) |
|
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (75kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (144kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (601kB) |
Abstract
Persaingan yang semakin ketat dalam industri ritel menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat, terutama dalam hal penetapan harga dan kelengkapan produk. Toserba Borma Cipadung sebagai salah satu ritel lokal perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen agar dapat mempertahankan daya saingnya di tengah dominasi ritel modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Toserba Borma Cipadung, Untuk mengetahui pengaruh kelengkapan produk secara parsial terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Toserba Borma Cipadung, dan untuk mengetahui pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Toserba Borma Cipadung. Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan diatas, peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-verifikatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pelanggan aktif Toserba Borma Cipadung. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 25. Pembahasan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 5,226 dan signifikansi 0,000. Kelengkapan produk juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung sebesar 4,365 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, harga dan kelengkapan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 78,819 dan signifikansi 0,000. Adapun nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,619 menunjukkan bahwa 61,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Dengan demikian, strategi harga yang kompetitif dan penyediaan produk yang lengkap terbukti secara nyata memengaruhi keputusan pembelian pelanggan, dan dapat menjadi acuan dalam perumusan strategi pemasaran yang lebih efektif.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Kelengkapan Produk; Keputusan Pembelian; Ritel, Borma Cipadung |
| Subjects: | Administration of Economy General Management > Sales Management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Widiasuti Melia |
| Date Deposited: | 07 Jul 2025 01:14 |
| Last Modified: | 07 Jul 2025 01:14 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/111271 |
Actions (login required)
 |
View Item |
