Strategi marketing Public Relations SH Modelling School dalam mempertahankan Eksistensi

Yuliandita, Fitrah Qori (2025) Strategi marketing Public Relations SH Modelling School dalam mempertahankan Eksistensi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (172kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (302kB) | Preview
Preview	Text (BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (333kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (271kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (420kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Industri hiburan di bidang modelling dan akting memiliki tingkat persaingan yang ketat sehingga lembaga pelatihan dituntut untuk menjaga citra sekaligus membangun kepercayaan publik. SH Modelling School yang berdiri sejak 2016 di Karawang berkomitmen membangun reputasi positif melalui program pelatihan modelling, akting, serta keterampilan komunikasi. Peningkatan jumlah anggota setiap tahun menjadi bukti bahwa strategi komunikasi yang terarah diperlukan untuk mempertahankan eksistensi lembaga di tengah kompetisi. Fenomena keberhasilan SH Modelling tampak dari konsistensi publikasi di media sosial, penyelenggaraan event tahunan Karawang Next Star Model, hingga kolaborasi dengan berbagai pihak yang mampu menarik minat masyarakat luas. Publikasi prestasi siswa dan alumni melalui liputan media lokal juga memperkuat posisi SH Modelling sebagai institusi yang profesional dan kredibel. Penelitian ini menggunakan model PENCILS (Publications, Events, News, Community Involvement, Identity Media, Lobbying, Social Responsibility) dari Frank Jefkins sebagai kerangka analisis untuk memahami penerapan strategi Marketing Public Relations. Model ini menekankan bahwa keberhasilan lembaga tidak hanya ditentukan oleh publikasi dan event, melainkan juga partisipasi komunitas, konsistensi identitas visual, kegiatan lobi, hingga tanggung jawab sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik, tim humas, siswa, dan alumni, dilengkapi observasi non-partisipan serta dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk menemukan pola strategi komunikasi yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan SH Modelling School mampu mengimplementasikan strategi Marketing Public Relations secara efektif. Publikasi aktif di berbagai media sosial, penyelenggaraan event tahunan, liputan media, keterlibatan komunitas melalui beauty class dan film pendek, konsistensi identitas visual, serta kerja sama dengan instansi pemerintah dan sponsor lokal terbukti mendukung eksistensi lembaga. Strategi ini memperkuat citra positif, meningkatkan kepercayaan publik, sekaligus menjaga daya saing SH Modelling School di industri hiburan.

Actions (login required)

View Item