Pengaruh sertifikasi halal, harga, dan merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina pada masyarakat muslim perempuan di Kabupaten Bandung

Syarah, Syarah (2025) Pengaruh sertifikasi halal, harga, dan merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina pada masyarakat muslim perempuan di Kabupaten Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (248kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (254kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_SK Bebas Plagiarism.pdf Download (240kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_Daftar Isi.pdf Download (345kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_Bab1.pdf Download (478kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_Bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (775kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_Bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (554kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_Bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_Bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Sektor perawatan kulit di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan, ditandai dengan peluncuran merek Emina yang secara khusus ditujukan bagi perempuan muda Muslim. Di Kabupaten Bandung, wilayah yang mayoritas penduduknya Muslim, faktor-faktor seperti sertifikasi halal, harga, dan reputasi merek sangat berpengaruh dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk perawatan kulit. Tren ini menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan kualitas produk tetapi juga prinsip-prinsip agama, persepsi merek, dan kesesuaian harga dengan daya beli mereka. Meskipun demikian, hasil penelitian sebelumnya menunjukkan temuan yang belum konsisten, terutama terkait pengaruh sertifikasi halal terhadap perilaku konsumen. Beberapa penelitian menemukan bahwa sertifikasi halal memiliki pengaruh yang kuat, sementara penelitian lainnya justru menunjukkan pengaruh yang bervariasi. Kondisi ini menimbulkan kesenjangan penelitian yang perlu dikaji lebih lanjut, khususnya pada produk perawatan kulit Emina. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi pengaruh sertifikasi halal, harga, dan merek, baik secara terpisah maupun bersama-sama, terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Emina di kalangan perempuan Muslim di Kabupaten Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui survei daring yang melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Analisis ini dipilih karena dapat menguji hubungan kausal antarvariabel dengan lebih komprehensif. Model penelitian ini berfokus pada pengaruh sertifikasi halal, harga, dan merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal, harga, dan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara individual maupun kolektif. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,312 menunjukkan bahwa 31,2% varians dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga faktor tersebut, sementara 68,8% sisanya dipengaruhi oleh elemen lain seperti kegiatan promosi dan tren kecantikan. Secara parsial, sertifikasi halal berkontribusi sebesar 5,46%, harga sebesar 16,10%, dan merek sebesar 9,61%.

Actions (login required)

View Item