Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk di IKEA : Studi pada konsumen IKEA Kota Baru Parahyangan

Lubis, Devin Anugrah Asyhari (2025) Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk di IKEA : Studi pada konsumen IKEA Kota Baru Parahyangan. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (253kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (252kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (416kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (535kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (454kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (678kB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (285kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran berkelanjutan seperti green marketing serta membentuk brand image yang positif di mata konsumen. IKEA sebagai salah satu perusahaan ritel global telah menerapkan strategi green marketing dalam aktivitas pemasarannya sekaligus membangun brand image yang kuat untuk menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk IKEA, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling jenis purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen IKEA Kota Baru Parahyangan. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis secara parsial (uji t), simultan (uji F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 2,534 + 0,304X1 + 0,289X2. Variabel green marketing (X1) memperoleh nilai thitung 5,281 > ttabel 1,985 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sedangkan brand image (X2) memperoleh nilai thitung 5,749 > ttabel 1,985 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, green marketing dan brand image terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 86,027 > Ftabel 3,090 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi menunjukkan pengaruh sebesar 63,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa penguatan strategi green marketing dan brand image menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di IKEA.

Actions (login required)

View Item