Pengaruh Self-Concept Clarity dan Peer Influence terhadap keputusan pembelian pengguna jasa barbershop di Kota Bandung

Imany, Micko Muhammad Shidqi (2025) Pengaruh Self-Concept Clarity dan Peer Influence terhadap keputusan pembelian pengguna jasa barbershop di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (277kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (278kB) | Preview
Preview	Text (SUKET BEAS PLAGIASI) 2_abstrak.pdf Download (289kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (289kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (350kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (578kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (502kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (684kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (302kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pergeseran tren perawatan rambut pria dari pangkas tradisional menuju barbershop modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-concept clarity dan peer influence terhadap keputusan pembelian gaya emosional dan rasional pada pengguna jasa barbershop di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan survei pada 269 responden yang dipilih melalui non-probability sampling dengan kombinasi teknik accidental dan snowball sampling, karena populasi pasti pengguna barbershop sulit dijangkau sehingga sebagian responden diperoleh secara langsung, dan sebagian lainnya melalui jaringan sosial responden awal. Analisis data dilakukan dengan regresi multivariat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada keputusan pembelian emosional, peer influence berpengaruh dominan (β=0.814, R²=38%), sedangkan self-concept clarity berpengaruh lebih kecil (β=0.192, R²=4,4%). Pada keputusan pembelian rasional, keduanya masih tetap berpengaruh signifikan namun pengaruhnya lebih rendah dengan peer influence (β=0.358, R²=7,1%) tetap lebih dominan dibanding self-concept clarity (β=0.191, R²=3%). Temuan ini menunjukkan bahwa meski keputusan rasional tetap menjadi dasar konsumsi jasa barber, faktor sosial lebih kuat mendorong keputusan emosional.

Actions (login required)

View Item