Pengaruh strategi pemasaran PDB (Positioning, Differentiation dan Branding) terhadap daya saing sekolah: Penelitian di SMA Pesantren Unggul Al Bayan Cibadak Sukabumi

AIDAH, AIDAH (2025) Pengaruh strategi pemasaran PDB (Positioning, Differentiation dan Branding) terhadap daya saing sekolah: Penelitian di SMA Pesantren Unggul Al Bayan Cibadak Sukabumi. Masters thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (126kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (152kB) | Preview
Preview	Text bebas plagiarisme.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (199kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (338kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (887kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (179kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan lembaga pendidikan di era globalisasi menuntut sekolah untuk memiliki strategi pemasaran yang efektif agar mampu meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran PDB (Positioning, Differentiation, Branding) terhadap daya saing sekolah di SMA Pesantren Unggul Al Bayan Cibadak Sukabumi. Teori utama yang digunakan adalah konsep PDB yang dirumuskan oleh Hermawan Kartajaya yang menekankan pentingnya positioning yang jelas, diferensiasi yang unik, serta branding yang konsisten dalam membangun reputasi lembaga. Penelitian ini menggunakan metode mixed methods dengan desain sequential explanatory. Pendekatan kuantitatif dilakukan melalui penyebaran angket kepada 60 responden dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil uji F menunjukkan bahwa positioning, differentiation, dan branding secara simultan berpengaruh signifikan terhadap daya saing sekolah (F = 40.465; Sig. < 0.001) dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0.684. Secara parsial, ketiga variabel juga berpengaruh signifikan, dengan branding sebagai faktor dominan (β = 0.337). Pendekatan kualitatif dilakukan melalui wawancara dengan kepala sekolah, ketua PPDB, guru, dan siswa. Hasilnya menunjukkan bahwa positioning Albayan dipersepsikan sebagai sekolah unggulan akademik-religius, diferensiasi tampak pada program Sukses PTN dan keberagaman ekstrakurikuler, serta branding diperkuat melalui identitas visual, perilaku guru, dan kebanggaan siswa. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi pemasaran PDB terbukti berkontribusi signifikan dalam meningkatkan daya saing SMA Pesantren Unggul Al Bayan. Temuan ini menegaskan bahwa konsep PDB Hermawan Kartajaya relevan untuk diterapkan dalam konteks manajemen sekolah berbasis pesantren modern, sekaligus memberikan kebaruan berupa bukti empiris melalui pendekatan kuantitatif yang didukung oleh data kualitatif.

Actions (login required)

View Item