Pengaruh label halal, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik make over pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Rahayu, Dina (2025) Pengaruh label halal, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik make over pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) Skripsi Dina Cover.pdf Download (166kB) | Preview
Preview	Text (BEBAS PLAGIARISME) Skripsi Dina Bebas Plagiasi.pdf Download (131kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) Skripsi Dina Abstrak.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text (SUKET BEBAS PLAGIASI) Surat Keterangan Lolos Dina (1).pdf Download (38kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) Skripsi Dina Daftar Isi.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) Skripsi Dina Bab 1.pdf Download (399kB) | Preview
	Text (BAB II) Skripsi Dina Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (413kB)
	Text (BAB III) Skripsi Dina Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)
	Text (BAB IV) Skripsi Dina bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (656kB)
	Text (BAB V) Skripsi Dina Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Skripsi Dina Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)
	Text (LAMPIRAN) Skripsi Dina Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (587kB)

Abstract

Industri kosmetik halal di Indonesia mengalami perkembangan pesat seiring meningkatnya kesadaran konsumen muslim terhadap kehalalan suatu produk. Salah satu brand lokal yang banyak diminati adalah Make Over. Namun, meski memiliki kualitas baik dan harga kompetitif, data penjualan Make Over menunjukkan adanya fluktuasi, sehingga penting untuk diteliti faktor-faktor apa saja yang memengaruhi keputusan pembelian, khususnya di kalangan mahasiswa yang cenderung rasional dalam memilih produk. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini merumuskan permasalahan mengenai bagaimana pengaruh label halal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Make Over. Permasalahan ini dirumuskan baik secara parsial maupun simultan, guna mengetahui sejauh mana ketiga faktor tersebut menentukan pilihan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh label halal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Gunung Djati Bandung dalam menggunakan produk kosmetik Make Over. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini berarti semakin jelas label halal, semakin baik kualitas, serta semakin sesuai harga dengan manfaat yang diterima, maka semakin tinggi kecenderungan mahasiswa untuk membeli produk Make Over.

Actions (login required)

View Item