Pengaruh Marketing Public Relations terhadap Brand Awareness pada Brand Vond Dutch di Indonesia

Zefany, Boy Fauzan (2025) Pengaruh Marketing Public Relations terhadap Brand Awareness pada Brand Vond Dutch di Indonesia. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text cover.pdf Download (161kB) | Preview
Preview	Text abstrak.pdf Download (158kB) | Preview
Preview	Text WhatsApp Image 2026-01-13 at 11.21.31.pdf Download (85kB) | Preview
Preview	Text daftar isi.pdf Download (173kB) | Preview
Preview	Text bab1.pdf Download (394kB) | Preview
	Text bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (329kB)
	Text bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (656kB)
	Text bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text dafpus.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB)
	Text lam[iran.pdf Restricted to Repository staff only Download (496kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Marketing Public Relations terhadap Brand Awareness pada brand Von Dutch di Indonesia. Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena meningkatnya peran media sosial sebagai sarana utama dalam kegiatan komunikasi pemasaran. Von Dutch sebagai salah satu brand fashion internasional yang hadir di pasar Indonesia perlu membangun citra dan kesadaran merek agar mampu bersaing dengan berbagai merek lain yang lebih dikenal. Dalam konteks tersebut, kegiatan Marketing Public Relations dipandang sebagai strategi yang efektif untuk memperkuat hubungan dengan publik dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram resmi Von Dutch Indonesia. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS versi 25 untuk Mac OS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai F sebesar 180,259 dengan tingkat signifikansi 0,000, yang berarti nilai probabilitas 0,000 < 0,05. Dengan demikian, model regresi dinyatakan layak untuk memprediksi pengaruh Marketing Public Relations terhadap Brand Awareness. Variabel Marketing Public Relations berpengaruh sebesar 64,8% terhadap Brand Awareness, sedangkan 35,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil ini menunjukkan bahwa kegiatan Marketing Public Relations yang dilakukan Von Dutch berperan penting dalam membentuk persepsi konsumen, di mana tingkat brand awareness telah mencapai tahap brand recognition.

Actions (login required)

View Item