Pengaruh popularitas artis terhadap sikap pengambilan keputusan masyarakat di Kota Bandung dalam memilih calon legislatif

Kurnia, Rahma Fitri (2026) Pengaruh popularitas artis terhadap sikap pengambilan keputusan masyarakat di Kota Bandung dalam memilih calon legislatif. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (483kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (249kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftar isi.pdf Download (422kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (596kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (903kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (419kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Peneliti ini dilatarbelakangi oleh fenomena keterlibatan artis sebagai calon legislatif semakin menonjol sejak Pemilu 2019 dan mencapai puncaknya pada Pemilu 2024, khususnya di daerah pemilihan Jawa Barat I yang meliputi Kota Bandung dan Cimahi, di mana 50% kursi legislatif berhasil diraih oleh artis. Kota Bandung menjadi arena strategis karena masyarakatnya yang heterogen, kreatif, dan memiliki tingkat partisipasi politik tinggi, serta cenderung memilih caleg artis yang dikenal luas melalui media sosial dan televisi. Popularitas artis ini menjadi modal sosial penting yang mempengaruhi sikap dan keputusan politik pemilih, terutama generasi muda yang terdorong oleh ikatan emosional dan citra positif artis. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh popularitas artis terhadap sikap pengambilan keputusan masyarakat Kota Bandung dalam memilih calon legislatif. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode deskriptif, yang berlandaskan teori popularitas dari Furhman (1990) dan teori pengaruh sosial dari David Myers (2010). Data penelitian diperolah dari 400 responden masyarakat Kota Bandung melalui kuesioner dan pengolahan menggunakan IBM SPSS versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa popularitas artis memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pemilih di Kota Bandung. Berdasarkan hasil uji T (parsial), signifikasi popularitas (X) terhadap sikap pengambilan keputusan masyarakat (Y) adalah 0,000 <0,05 dan nilai t hitung 45,534 > nilai t tabel 6,297. Maka hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Temuan hasil penelitian membuktikan bahwa popularitas artis secara signifikan memengaruhi sikap pengambilan keputusan masyarakat di Kota Bandung dalam memilih calon legislatif. Nilai koefisien regresi sebesar 0,945 dengan signifikansi 0,000 menunjukkan bahwa peningkatan popularitas artis berkorelasi positif dengan peningkatan kecenderungan pemilih. Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,845 memperlihatkan bahwa 84,5% variasi sikap pemilih dapat dijelaskan oleh tingkat popularitas artis. Selain itu, paparan informasi positif tentang artis memperkuat ikatan normatif dan emosional pemilih terhadap calon legislatif artis, yang memperkokoh preferensi pemilih secara substansial. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan popularitas dan citra positif artis sebagai modal sosial yang strategis dalam memenangkan dukungan elektoral lokal, sesuai dengan teori popularitas Furhman (1990) dan teori pengaruh sosial David Myers (2010).

Actions (login required)

View Item