Pengaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk PT Hm Sampoerna Tbk : Studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2021

Al Hadya, Ghazy Arva (2026) Pengaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk PT Hm Sampoerna Tbk : Studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2021. Sarjana thesis, Uin Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (138kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text (SUKET BEBAS PLAGIASI) Surat Keterangan Bebas Plagiasi__GHAZY (1).pdf Download (116kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1 .pdf Download (271kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (436kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4 .pdf Restricted to Registered users only Download (696kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (172kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN SKRIPSI GHAZY (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan industri rokok yang semakin ketat menuntut perusahaan terus berinovasi dalam produk dan promosi untuk memengaruhi keputusan pembelian. Perubahan preferensi konsumen, perkembangan teknologi pemasaran, dan dinamika pasar mendorong perusahaan beradaptasi serta menciptakan nilai tambah agar tetap kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk baik secara parsial maupun simultan, pada PT HM Sampoerna Tbk pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2021. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan program SPSS versi 2.6 dengan uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t tabel=1,987, dengan t hitung=4,163 dan nilai signifikansi 0,000. Berarti semakin tinggi tingkat inovasi yang dilakukan oleh perusahaan seperti pengembangan varian rasa, desain kemasan, dan peningkatan kualitas produk maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Begitu pula dengan variabel promosi yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t tabel=1,987, dengan t hitung=2,860 dan nilai signifikansi 0,005. Nilai signifikansi tersebut juga lebih kecil dari 0,05 (0,005 < 0,05) dimana kegiatan promosi yang dilakukan secara kreatif dan intensif melalui media digital, iklan, serta sponsorship mampu meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, inovasi produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 25,403 dan F tabel 3,10 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,369, yang berarti 36,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain

Actions (login required)

View Item