Prinsip-prinsip etika marketing dalam Al-Quran: Studi kajian tafsir tematik: Analisis fenomena overclaim pada digital marketing

Nisa, Najma Aulia (2026) Prinsip-prinsip etika marketing dalam Al-Quran: Studi kajian tafsir tematik: Analisis fenomena overclaim pada digital marketing. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_COVER.pdf Download (109kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_ABSTRAK.pdf Download (163kB) | Preview
Preview	Text (SUKET BEBAS PLAGIASI) SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIAT.pdf Download (227kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_DAFTAR ISI.pdf Download (220kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_BAB 1.pdf Download (286kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (415kB)
	Text (BAB III) 6_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (161kB)
	Text (BAB IV) 7_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)
	Text (BAB V) 8_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (172kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan digital marketing yang telah mengubah pola promosi dan transaksi ekonomi secara signifikan. Berbagai platform digital memungkinkan pelaku usaha menjangkau konsumen secara luas, cepat, dan efisien, sehingga persaingan bisnis semakin ketat dan strategi pemasaran semakin kreatif. Di balik dinamika tersebut, muncul fenomena overclaim, yaitu penyampaian klaim produk yang berlebihan atau tidak sesuai fakta, yang berpotensi merugikan konsumen dan merusak kepercayaan publik. Praktik ini bertentangan dengan prinsip kejujuran, keadilan, dan larangan memakan harta secara batil dalam Al-Qur’an, sehingga memerlukan kajian etis berbasis nilai-nilai Qur’ani. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini merumuskan tiga permasalahan utama, yaitu: bagaimana konsep dan prinsip-prinsip etika marketing dalam Al-Qur’an berdasarkan perspektif tafsir tematik (maudhu’i); bagaimana kontekstualisasi prinsip tersebut dalam menganalisis fenomena overclaim pada digital marketing; serta bagaimanakah fenomena overclaim dalam perspektif Maqashid al-Syari‘ah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan jenis penelitian kepustakaan (library research) yang bersifat deskriptif-analitis. Data primer berupa ayat-ayat Al-Qur’an yang berkaitan dengan etika marketing dianalisis menggunakan metode tafsir tematik (maudhu’i). Data sekunder diperoleh dari literatur tafsir klasik dan kontemporer, buku, serta jurnal ilmiah yang relevan. Selanjutnya, hasil analisis tematik dikontekstualisasikan menggunakan pendekatan etika terapan Islam melalui kerangka Maqasid al-Syari‘ah untuk menilai implikasi fenomena overclaim dalam perspektif tujuan-tujuan syariat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa etika marketing dalam Al-Qur’an dibangun atas prinsip Kejujuran, Amanah, Keadilan, dan Transparansi dalam transaksi serta Larangan merugikan hak orang lain. Prinsip-prinsip tersebut secara substantif menolak segala bentuk kecurangan dan manipulasi informasi dalam transaksi. Dalam konteks digital marketing, overclaim dipandang sebagai bentuk kecurangan modern karena mengandung distorsi informasi yang merugikan konsumen. Ditinjau dari perspektif Maqasid al-Syari‘ah, praktik ini berpotensi merusak perlindungan agama, jiwa, akal, harta, dan keturunan, dengan dampak paling dominan pada aspek perlindungan harta (hifz al-mal) karena menimbulkan kerugian ekonomi akibat informasi yang tidak sesuai fakta. Oleh karena itu, praktik ini bertentangan dengan tujuan utama syariat dalam mewujudkan kemaslahatan dan mencegah mafsadat.

Actions (login required)

View Item