Pengaruh Gamification dan Visual Merchandising terhadap pembelian impulsif Produk Lozy Hijab di aplikasi Shopee: Studi pada konsumen generasi Z di Kota Bandung

Ningsih, Wiwin Widya@gmail.com (2026) Pengaruh Gamification dan Visual Merchandising terhadap pembelian impulsif Produk Lozy Hijab di aplikasi Shopee: Studi pada konsumen generasi Z di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (296kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (432kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_Skbebasplagiarism.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_Daftar Isi.pdf Download (302kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_BAB I.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB II) 6_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (812kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (765kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (999kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri fashion di platform e-commerce menuntut para pelaku usaha untuk tidak sekadar memajang produk, melainkan harus mampu menciptakan pengalaman belanja yang memicu transaksi secara spontan. Berkaitan dengan hal tersebut, penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk: (1) mengetahui dan menganalisis pengaruh parsial gamification terhadap pembelian impulsif (impulse buying) pada pengguna aplikasi Shopee; (2) mengetahui dan menganalisis pengaruh parsial visual merchandising terhadap pembelian impulsif (impulse buying) pada pengguna aplikasi Shopee; dan (3) mengetahui dan menganalisis pengaruh simultan gamification dan visual merchandising terhadap pembelian impulsif (impulse buying) pada pengguna aplikasi Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan studi kausal. Data dikumpulkan secara langsung melalui penyebaran kuesioner. Pengambilan sampel dihitung menggunakan rumus pendekatan Hair et al., yang menetapkan keterlibatan 120 responden perempuan dari kelompok Generasi Z yang berdomisili di Kota Bandung. Seluruh proses pengolahan data, termasuk uji instrumen, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis, dianalisis secara menyeluruh menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 31.0.1.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan gamification dan visual merchandising secara parsial masing-masing memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Analisis lebih lanjut membuktikan bahwa secara simultan, gamification dan visual merchandising bersama-sama memiliki kontribusi pengaruh sebesar 76,1% terhadap pembelian impulsif. Secara keseluruhan, strategi merangsang emosi konsumen melalui permainan interaktif di dalam aplikasi serta penataan visual produk terbukti efektif dan krusial untuk diterapkan guna mendongkrak penjualan produk Lozy Hijab secara optimal.

Actions (login required)

View Item