Pengaruh manajemen pemasaran terhadap citra di Mi Matla'ul Atfal Kota Bandung

Ristiana, Riska (2026) Pengaruh manajemen pemasaran terhadap citra di Mi Matla'ul Atfal Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (267kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (236kB) | Preview
Preview	Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM) LEMBAR PERNYATAAN KARYA TULIS ILMIAH.pdf Download (81kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI-DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (260kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (467kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (466kB)
	Text (BAB IV) BAB IV (2).pdf Restricted to Registered users only Download (675kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (390kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan antar lembaga pendidikan yang menuntut madrasah untuk menerapkan manajemen pemasaran yang efektif dalam membangun citra lembaga di mata masyarakat. MI Matla'ul Atfal telah menerapkan berbagai strategi pemasaran melalui bauran pemasaran (marketing mix) 7P, seperti penguatan program tahfiz Al-Qur'an, pemanfaatan media sosial, peningkatan kualitas layanan, serta pengembangan kompetensi tenaga pendidik. Namun, sejauh mana penerapan manajemen pemasaran tersebut berpengaruh terhadap citra madrasah belum diketahui secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) manajemen pemasaran di MI Matla'ul Atfal Kota Bandung; (2) citra madrasah di MI Matla' ul Atfal Kota Bandung; dan (3) pengaruh manajemen pemasaran terhadap citra madrasah di MI Matla'ul Atfal Kota Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh orang tua peserta didik MI Matla'ul Atfal Kota Bandung. Sampel penelitian berjumlah 126 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket (kuesioner) yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Selanjutnya data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji normalitas, uji linearitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) manajemen pemasaran di MI Matla'ul Atfal memperoleh nilai rata-rata sebesar 4,23 dan termasuk dalam kategori sangat tinggi, yang menunjukkan bahwa unsur-unsur bauran pemasaran 7P telah diterapkan dengan sangat baik; (2) citra madrasah memperoleh nilai rata-rata sebesar 4,18 dan berada pada kategori tinggi, yang menunjukkan bahwa masyarakat memiliki persepsi, pengetahuan, motivasi, dan sikap yang positif terhadap madrasah; serta (3) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara manajemen pemasaran terhadap citra madrasah. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji regresi yang memperoleh nilai signifikansi 0,000 (<0,05), nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,701 yang menunjukkan hubungan kuat, serta nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,491, yang berarti manajemen pemasaran memberikan kontribusi sebesar 49,1% terhadap pembentukan citra madrasah, sedangkan 50,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, hipotesis penelitian yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara manajemen pemasaran terhadap citra madrasah di MI Matla'ul Atfal Kota Bandung dinyatakan diterima.

Actions (login required)

View Item