Citra diri Abu Marlo sebagai dai: Studi kasus pada akun YouTube Abu Marlo

Rochmah, Siti Alfiani (2026) Citra diri Abu Marlo sebagai dai: Studi kasus pada akun YouTube Abu Marlo. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) cover.pdf Download (173kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (181kB) | Preview
Preview	Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM) KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM.pdf Download (243kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (208kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (398kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (546kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (757kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (295kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (548kB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah menjadikan YouTube sebagai salah satu media yang dimanfaatkan oleh para dai dalam menyampaikan dakwah sekaligus membangun citra diri di hadapan masyarakat. Salah satu dai yang memanfaatkan media tersebut adalah Abu Marlo melalui akun YouTube Abu Marlo yang mengusung konsep Dialogue Positive. Melalui berbagai kontennya, Abu Marlo tidak hanya menyampaikan pesan-pesan keislaman, tetapi juga membangun identitas dan karakter sebagai seorang dai melalui proses transformasi citra dari profesinya sebagai pesulap menjadi dai di ruang digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pembentukan citra diri Abu Marlo sebagai dai pada akun YouTube Abu Marlo, termasuk transformasi dirinya dari pesulap menjadi pendakwah, menggunakan konsep mirror image, wish image, dan current image yang terdapat dalam teori citra Frenk Jefkins. Penelitian ini menggunakan teori citra Frank Jefkins yang terdiri atas mirror image, wish image, dan current image. Mirror image digunakan untuk menganalisis cara Abu Marlo memandang dirinya sebagai seorang dai, wish image digunakan untuk mengetahui citra yang ingin dibangun melalui akun YouTube Abu Marlo, sedangkan current image digunakan untuk menganalisis persepsi audiens terhadap citra Abu Marlo sebagai dai. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam dengan Abu Marlo sebagai informan utama, observasi terhadap konten akun YouTube Abu Marlo, wawancara dengan audiens yang aktif mengikuti konten YouTube Abu Marlo, serta dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mirror image Abu Marlo tercermin dari perubahan cara ia memandang dirinya, yaitu dari seorang pesulap menjadi pendakwah yang memosisikan diri sebagai pembelajar (murid semesta) yang terus belajar, bertumbuh, dan berbagi ilmu kepada masyarakat. Wish image diwujudkan melalui strategi komunikasi yang dialogis, humanis, penggunaan bahasa yang sederhana, serta penyampaian materi yang kontekstual agar dakwah lebih mudah dipahami dan dekat dengan kehidupan audiens. Sementara itu, current image menunjukkan bahwa Abu Marlo dipersepsikan oleh audiens sebagai dai yang santun, rendah hati, komunikatif, mudah dipahami, serta mampu menyampaikan nilai-nilai Islam secara reflektif dan relevan dengan kehidupan sehari-hari. Ketiga dimensi citra tersebut saling mendukung sehingga membentuk citra diri Abu Marlo yang positif, sekaligus menunjukkan bahwa perubahan citranya yang berawal dari pesulap menjadi pendakwah diterima baik oleh audiens.

Available Versions of this Item

• Citra diri Abu Marlo sebagai dai: Studi kasus pada akun YouTube Abu Marlo. (deposited 07 Sep 2026 07:21) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item