Pengaruh citra merek dan literasi keuangan syariah terhadap minat membuka rekening di Bank Muamalat pada generasi Z di Kota Bandung

Syafiq, Verrill Zain (2026) Pengaruh citra merek dan literasi keuangan syariah terhadap minat membuka rekening di Bank Muamalat pada generasi Z di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (207kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (281kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISME) 2_abstrak.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (260kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (475kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (642kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (467kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (763kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB) | Request a copy

Abstract

Keputusan Generasi Z dalam memilih lembaga perbankan dapat terbentuk melalui penilaian terhadap suatu merek serta pemahaman mengenai sistem keuangan syariah. Berangkat dari hal tersebut, penelitian ini diarahkan untuk menganalisis peranan Citra Merek dan Literasi Keuangan Syariah dalam membentuk Minat Membuka Rekening di Bank Muamalat pada Generasi Z yang berdomisili di Kota Bandung. Penelitian dilaksanakan melalui pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-verifikatif. Sebanyak 120 responden dipilih menggunakan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Responden yang dilibatkan berusia 17–27 tahun, tinggal di Kota Bandung, telah mengetahui Bank Muamalat, tetapi belum pernah mempunyai rekening pada bank tersebut. Informasi penelitian dihimpun melalui kuesioner tertutup berbasis Google Form dengan skala Likert lima tingkat. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS yang mencakup statistik deskriptif, pengujian validitas dan reliabilitas instrumen, pengujian asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan, serta koefisien determinasi. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa Citra Merek memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Membuka Rekening, dengan koefisien regresi 0,396, nilai tsebesar 5,486, dan tingkat signifikansi kurang dari 0,001. Literasi Keuangan Syariah juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, dengan koefisien 0,264, nilai tsebesar 3,726, dan signifikansi kurang dari 0,001. Ketika diuji secara bersama-sama, kedua variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Membuka Rekening, ditunjukkan oleh nilai Fsebesar 20,613 dengan signifikansi kurang dari 0,001. Nilai R^2sebesar 0,261 mengindikasikan bahwa 26,1% perubahan Minat Membuka Rekening dapat diterangkan oleh Citra Merek dan Literasi Keuangan Syariah, sementara 73,9% lainnya berkaitan dengan faktor di luar model penelitian. Hasil tersebut menegaskan bahwa peningkatan minat Generasi Z untuk membuka rekening di Bank Muamalat berkaitan dengan pembentukan persepsi merek yang positif dan penguatan pemahaman mengenai keuangan syariah.

Actions (login required)

View Item