Pembentukan Brand Image melalui konten dakwah di media sosial: Studi deskriptif Brand Fashion Muslim pada akun Instagram @kaumadam.idn

Komardiansyah, Dzikri (2026) Pembentukan Brand Image melalui konten dakwah di media sosial: Studi deskriptif Brand Fashion Muslim pada akun Instagram @kaumadam.idn. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (449kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (530kB) | Preview
Preview	Text (PLAGIARISME) 3_skbebasplagiarisme.pdf Download (371kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_Daftarisi.pdf Download (457kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_Bab1.pdf Download (757kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_Bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (747kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_Bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (987kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_Bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_Daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 10_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (751kB) | Request a copy

Abstract

Brand image merupakan elemen penting bagi suatu brand karena menjadi pembeda dengan kompetitor serta untuk membentuk persepsi konsumen. Di era digital, Instagram menjadi salah satu media utama yang dimanfaatkan untuk membangun dan memperkuat brand image. Kaumadam sebagai brand men modest wear memanfaatkan Instagram tidak hanya sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai media penyampaian konten dakwah yang mengedepankan Islamic Value. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji proses pembentukan brand image melalui konten dakwah pada akun Instagram @kaumadam.idn. Penelitian menggunakan teori Brand Image menurut Kotler dan Keller yang meliputi Strength of Brand Association, Favorability of Brand Association, dan Uniqueness of Brand Association untuk menganalisis proses pembentukan citra merek melalui konten dakwah. Penelitian ini menggunakan metode studi deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivisme. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, data internal perusahaan, serta kuesioner kepada beberapa followers Kaumadam sebagai data pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembentukan brand image dilakukan melalui tiga aspek. Aspek Strength of Brand Association dibangun melalui konten dakwah yang bernilai, penyajian konten berdasarkan kebutuhan audiens, dan penggunaan bahasa yang humanis. Aspek Favorability of Brand Association dibentuk melalui konten yang relatable, bersifat universal, memanfaatkan fitur Instagram, serta memposisikan brand sejajar dengan audiens. Serta aspek Uniqueness of Brand Association diwujudkan melalui proses kreatif yang real time dan natural, pemisahan konten dakwah dan konten produk, serta konten yang tidak terpaku pada campaign maupun color palette. Strategi tersebut menjadikan Kaumadam dikenal tidak hanya sebagai brand fashion muslim, tetapi juga sebagai brand yang mengedepankan Islamic Value, sehingga mampu membangun persepsi positif, kepercayaan, dan diferensiasi merek di benak audiens.

Actions (login required)

View Item