Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo pada pengguna Smartphone Vivo di Kota Bekasi

Fauziah, Deilia (2020) Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo pada pengguna Smartphone Vivo di Kota Bekasi. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (241kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (288kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (454kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (513kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (429kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (723kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (868kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (210kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan semakin berkembangnya era telekomunikasi Smartphone harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi pangsa pasar, terutama pada Vivo Communication Technology Co. Ltd. Dan dari beberapa aspek yang termasuk kedalam bauran pemasaran. Harga dan Kualitas Produk menjadi bagian dari banyaknya faktor dalam Keputusan Pembelian. Tujuan dilakukan penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo pada pengguna Smartphone Vivo di Kota Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner. Dimana data yang diperoleh merupakan data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, reliabilitas, uji statistik deskriptif, analisis korelasi, analisis regresi berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan uji koefisien determinasi. Hasil ini menunjukkan bahwa secara parsial Harga berpengaruh positif secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 2,667 > 1,98427 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Begitu pula dengan Kualitas Produk berpengaruh positif secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 7,023 > 1,98427 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Dan secara simultan Harga dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo dengan F tabel > F hitung yaitu 110,376 > 3,94dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item