Peran Brand Equity sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi pada Mahasiswa Administrasi Negara FISIP UIN SGD Bandung)

Maidan Fahmi, Maidan (1209802073) (2015) Peran Brand Equity sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi pada Mahasiswa Administrasi Negara FISIP UIN SGD Bandung). Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRACT) 2_abstrak.pdf Download (103kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (110kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (405kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (444kB)
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (659kB)
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (106kB)
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Download (212kB) | Preview

Abstract

Keputusan pembelian konsumen merupakan harapan perusahaan dalam menawarkan produk mereka kepada konsumen. Brand equity sebagai faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Semakin tinggi keputusan brand equity maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh secara parsial dan simultan brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen handpjone Samsung. Penelitian ini menggunakan teori Kotler dan Keller (2009) yang menyatakan bahwa brand equity memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller merupakan konsekuen dari brand equity. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian asosiatif karena bertujuan untuk mengetahui Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian handphone Samsung pada Mahasiswa Administrasi Negara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Administrasi Negara sedangkan teknik penentuan sampel dengan purposive random sampling. Teknik pengambilan data dengan teknik survey melalui kuesioner. Dalam menganalisis data peneliti menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan program SPSS versi 16. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial dan simultan menunjukkan terdapat pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian handphone Samsung pada Mahasiswa Administrasi Negara. Kesimpulan dari analisa data di atas yaitu, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari brand equity terhadap keputusan pembelian handphone Samsung pada Mahasiswa Administrasi Negara.

Actions (login required)

View Item