Pengaruh Brand Ambassador Cristiano Ronaldo terhadap keputusan pembelian di Shopee : Studi pada mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung

Jani, Raqsan (2020) Pengaruh Brand Ambassador Cristiano Ronaldo terhadap keputusan pembelian di Shopee : Studi pada mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVEr) 1_cover.pdf Download (176kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAk) 2_abstrak.pdf Download (269kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftar isi.pdf Download (186kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (575kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (461kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (550kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (292kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador Cristiano Ronaldo terhadap keputusan pembelian di Shopee. Brand Ambassador adalah seseorang dengan identitas dan pamor yang terkenal di masyarakat dapat mewakili suatu produk atau perusahaan dan mampu berbicara banyak mengenai produk sehingga memberikan pengaruh yang besar terhadap ketertarikan pasar akan merek tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah denfan menggunakan metode kuantitatif dengan tekhnik pengambilan sampelnya menggunakan tekhnik non propability sampling dengan jumlah sampel 80 responden. Brand Ambassador merupakan Variabel X, dalam Penelitian ini Variabel X yaitu Brand Ambassador dipecah menjadi 4 variabel, yaitu Visibility X1, Credebility X2, Attraction X3 dan Power X4 dengan variabel Y nya adalah Keputusan Pembelian. Tekhnik analisisi data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis linier berganda, uji hipotesis ( uji t & uji f ), dan koefesien determinasi. Pengaruh Brand ambassador terhadap keputusan pembelian terhadap keputusan pembelian berpengaruh signifikan. selaras dengan hasil uji f (simultan) pada tabel 4.9 yang menyatakan nilai Fhitung adalah 13.758, sedangkan nilai Ftabel yang telah ditentukan adalah 2.73 dan taraf signifikasi pengaruh visibility, credibility, attraction dan power terhadap keptusan pembelian berada pada taraf sig. α = 0.000. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa nilai Fhitung ≥ Ftabel yaitu 13.758 ≥ 2.73, dan taraf signifikasi ≤ 0.1 yaitu 0.000. hal ini menujukan bahwa secara simultan atau bersamaan visibility, credibility, attraction dan power berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item