Pengaruh citra merek,kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kecantikan : Studi kasus pada MD Glowing

Yuliartono, Deneise Candra (2021) Pengaruh citra merek,kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kecantikan : Studi kasus pada MD Glowing. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) Cover edit.pdf Download (101kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) abstrak edit.pdf Download (109kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) daftar isi edit.pdf Download (78kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I edit.pdf Download (486kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II edit.pdf Restricted to Registered users only Download (363kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III edit.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV dit.pdf Restricted to Registered users only Download (536kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V edit.pdf Restricted to Registered users only Download (124kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) daftar pustaka edit.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB) | Request a copy

Abstract

Produk kecantikan berkontribusi besar pada kehidupan yang berkaitan dengan kebutuhan manusia sehari – hari. Dengan perkembangan zaman kosmetik merupakan salah satu kebutuhan yang sangat penting bagi wanita dalam keseharian wanita tidak bisa lepas dari kosmetik baik untuk wajah maupun untuk badan dari pagi hari hingga malam hari. Di era modern ini produk kecantikan semakin beragam jenisnya dan menimbulkan persaingan di dunia industri perawatan pribadi dan kosmetik juga semakin kompetitif. Kini produk kecantikan dan kosmetik telah mengalami banyak perubahan dengan berbagai macam inovasi – inovasi yang sesuai dengan kebutuhan serta keinginan konsumen salah satunya adalah produk – produk kecantikan dari MD Glowing. Penelitian dengan judul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan MD Glowing Pada Konsumen”, memiliki rumusan masalah bagaimana citra, kualitas, promosi dan keputusan pembelian yang di terapkan oleh MD Glowing dan apa dampak pengaruh kualitas, promosi dan citra merek terhadap MD Glowing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi MD Glowing terhadap keputusan pembelian produk, dan mengetahui seberapa besar dampak nya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Adapun teknik sumber data yang digunakan adalah penelitian pustaka, penelitian lapangan melalui observasi , wawancara dan angket serta beberapa data perkembangan , data jumlah sampel konsumen yang menggunakan MD Glowing. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa variabel citra, kuliatas, promosi berpengaruh dengan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk kecantikan MD Glowing. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung untuk variabel citra merek adalah 2,277 dengan nilai siginifikansi sebesar 0,025. Nilai t tabel dengan df 89 adalah 1,98698. Sehingga bisa dibandingkan bahwa t hitung 2,277 > t tabel 1,986 dan tingkat signifikansi 0,025 < 0,05. Maka H1 diterima, selain itu kualitas produk adalah 0,960 dengan nilai siginifikansi sebesar 0,340. Dengan menggunakan variabel promosi sangat berpengaruh secara signifikan yaitu 2,516 dengan nilai siginifikansi sebesar 0,014. Nilai t tabel dengan df 89 adalah 1,98698. Sehingga bisa dibandingkan bahwa terhitung 2,516 > t tabel 1,986 dan tingkat signifikansi 0,014 < 0,05. Maka H3 diterima. Dengan variabel citra merek, variabel kualitas dan variabel promosi menunjukkan dengan adanya pengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk kecantikan MD Glowing.

Actions (login required)

View Item