Pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada mahasiswa Manajemen angkatan 2018-2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung

Rismayanti, Rismayanti (2022) Pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada mahasiswa Manajemen angkatan 2018-2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (94kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (294kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (173kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (698kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_ bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (119kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun secara simultan dari citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone samsung pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018-2021 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan teknik quota sampling yaitu berdasarkan kriteria yang telah peneliti tetapkan sampai jumlah kuota yang diinginkan terpenuhi yaitu konsumen smartphone Samsung Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018-2021 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Untuk menentukan jumlah sampel yang diteliti, menggunakan teori Roscoe sehingga diperoleh sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode penyebaran kuesioner secara online. Teknik analisis menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Regresi Linier Berganda, Uji-t (parsial), Uji-F (simultan), dan Uji Koesfisien Determinasi dengan menggunakan program SPSS versi 26. Dari hasil pengolahan data didapatkan perolehan hasil persamaan regresi berganda Y = -10,378 + 0,440X1 + 0,502X2 + 0,397X3. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa ciitra merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dibuktikan dengan uji t nilai t hitung > t tabel 5,916>1,985 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai koefisien beta sebesar 0,440. Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dibuktikan dengan uji t nilai thitung > t tabel 6,524>1,985 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien beta sebesar 0,502. Kualitas produk (X3) berpengaruh positif dan signifikan tterhadap keputusan pembelian (Y), dibuktikan dengan uji t nilai thitung > t tabel 5,462>1,985 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien beta sebesar 0,397. Dan secara hasil penelitian simultanCitra merek (X1), harga (X2), dan kualitas produk (X3), berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dibuktifikan dengan nilai F hitung > F tabel 117,995 > 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Besaran pesersentase pengaruh secara keseluruhan menggunakna uji koefisien determinasi sebesar 78,7% dan sisanya 21,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Actions (login required)

View Item