Pengaruh harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Make Over: Studi pada konsumen Make Over di Kota Bandung

Kamaratih, Armelia Putri (2023) Pengaruh harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Make Over: Studi pada konsumen Make Over di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_Cover.pdf Download (261kB) | Preview
Preview	Text 2_Abstrak.pdf Download (459kB) | Preview
Preview	Text 3_Daftar Isi.pdf Download (387kB) | Preview
Preview	Text 4_BAB 1.pdf Download (472kB) | Preview
	Text 5_BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (356kB) | Request a copy
	Text 6_BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB) | Request a copy
	Text 7_BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 8_BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB) | Request a copy
	Text 9_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB) | Request a copy

Abstract

Latar belakang pada penelitian ini terdapat pada harga produk Make Over yang cukup tinggi, tetapi Make Over tetap berhasil berada ditingkat yang lebih tinggi pada data Kosmetik Lokal Paling Banyak Dibeli di Indonesia Tahun 2022 dibandingkan dengan produk Purbasari dan Y.O.U Cosmethics yang harganya lebih terjangkau dibanding harga Make Over. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Make Over pada Konsumen Make Over di Kota Bandung, untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Make Over pada Konsumen Make Over di Kota Bandung, dan untuk mengetahui Harga dan Inovasi Produk secara simultan terhadap Keputusan Pembelian produk Make Over pada Konsumen Make Over di Kota Bandung Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Konsumen Make Over di Kota Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling sebanyak 100 responden. Teknik pengolahan data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai t_hitung> t_tabel yaitu 6,295 > 1,985 dan nilai Signifikansi lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05. Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai t_hitung> t_tabel yaitu 8,933 > 1,985 dan nilai Signifikansi lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05. Harga dan Inovasi Produk terbukti secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai f_hitung> f_tabel yaitu 210,570 > 3,09 dan nilai Signifikansinya lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05. Nilai dari R Square sebesar 0,813. Hal ini berarti kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalag sebesar 81,3% dan sisanya 18,7%, dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item