Pengaruh kreativitas iklan, tagline iklan dan pesan iklan terhadap minat pembelian minuman teh pucuk harum : studi kasus pada konsumen teh pucuk harum di kampung andir kecamatan cicalengka

Listiani, Ika (2017) Pengaruh kreativitas iklan, tagline iklan dan pesan iklan terhadap minat pembelian minuman teh pucuk harum : studi kasus pada konsumen teh pucuk harum di kampung andir kecamatan cicalengka. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (113kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (37kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (42kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (250kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (43kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB) | Request a copy

Abstract

Pada saat ini, sudah banyak sekali produk-produk minuman ringan berbahan dasar teh yang beredar di masyarakat dan konsumen akan mendapatkan banyak pilihan untuk memilih berdasarkan kebutuhan dan keinginan mereka. Berbagai Perusahaan mengatur strategi sebagaimana rupa untuk membuat daya tarik masyarakat melalui iklan sehingga masyarakat berminat untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh kreativitas iklan terhadap minat pembelian (2) pengaruh tagline iklan terhadap minat pembelian (3) pengaruh pesan iklan terhadap minat pembelian (4) pengaruh kreativitas iklan, tagline iklan, pesan iklan terhadap minat pembelian. Subjek penelitian ini adalah konsumen Teh Pucuk Harum di Kampung Andir Kabupaten Bandung dan mengambil sample sebanyak 90 orang dengan metode pengambilan teknik sampling insidental dimana pengambilan sample diambil secara kebetulan. Peneliti ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen Teh Pucuk Harum yang ada di Kampung Andir Kabupaten Bandung. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini analisis regresi linier berganda, yang dioperasikan melalui program SPSS (Statistical Product Service Solution) versi 17.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) pengaruh kreativitas iklan berpengaruh positif teradap minat pembelian dengan thitung > ttabel (4,911 > 1,663); (2) pengaruh tagline iklan berpengaruh negatif terhadap minat pembelian dengan thitung < ttabel (0,684 < 1,663); (3) pengaruh pesan iklan berpengaruh negatif terhadap minat pembelian dengan thitung < ttabel (0,684 < 1,663); (4) pengaruh kreativitas iklan, tagline iklan dan pesan iklan secara simultan berpengaruh positif terhadap minat pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel (32,473 > 2,15) dan juga ditunjukkan oleh R Square (R2) dengan nilai 0,531 yang berarti menunjukkan secara simultan dari ketiga variabel (X) diatas memberikan pengaruh sebesar 53,1% terhadap minat pembelian, sedangkan 46,9% dipengaruhi oleh faktor lain.

Actions (login required)

View Item