Pengaruh labelisasi Halal, merek dan harga terhadap keputusan pembelian Es Teh Poci Cabang Sapan Kabupaten Bandung

Fauzi, Fikri Muhamad (2024) Pengaruh labelisasi Halal, merek dan harga terhadap keputusan pembelian Es Teh Poci Cabang Sapan Kabupaten Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_Cover.pdf Download (212kB) | Preview
Preview	Text 2_Abstrak.pdf Download (255kB) | Preview
Preview	Text 3_Daftar isi.pdf Download (217kB) | Preview
Preview	Text 4_Bab 1.pdf Download (283kB) | Preview
	Text 5_Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (403kB) | Request a copy
	Text 6_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (392kB) | Request a copy
	Text 7_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (541kB) | Request a copy
	Text 8_Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB) | Request a copy
	Text 9_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB) | Request a copy
	Text 10_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (763kB) | Request a copy

Abstract

Di tengah berkembangnya pasar produk, konsumen semakin selektif dalam memilih produk yang memenuhi standar kehalalan, memiliki merek yang terpercaya, dan menawarkan harga yang kompetitif. Fenomena ini menciptakan kebutuhan untuk memahami sejauh mana ketiga faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian, serta bagaimana masing-masing elemen berkontribusi dalam menentukan preferensi konsumen di pasar lokal yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara statistik pengaruh labelisasi halal, merek dan harga terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. konsumen yang melakukan pembelian produk di Es Teh Poci. Teori yang digunakan adalah teori yang dikemukakan oleh Kotler dan Armstrong, prilaku pembelian konsumen akhir merujuk pada cara individu dan rumah tangga sebagai konsumen akhir membeli barang dan jasa untuk kebutuhan pribadi mereka. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh langsung dari penyebaran kuesioner pada populasi yang telah ditentukan peneliti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dengan mengunakan cara Non Probability Sampling dan untuk mengetahui jumlah sampel, peneliti mengunakan rumus Slovin dnegan sampel yang digunakan sebanyak 104 responden. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah uji asmusi klassik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Dalam pengolahan datam peneliti menggunakan bantuan program aplikasi SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini mennujukan bahwa Variabel Labelisasi Halal secara parsial dengan nilai t hitung sebesar 4,054 > t tabel sebesar 2,110 artinya labelisasi halal berpengaruh terhadap signifikan keputusan pembelian. Merek secara parisal dengan nilai t hitung sebesar 1,327 < t tabel sebesar 2,110 artinya merek tidak berpengaruh terhadap signifikan keputusan pembelian. Variabel Harga secara parsial dengan nilai t hitung sebesar 3,65 > t tabel sebesar 2.110 artinya harga berpengaruh terhadap signifikan keputusan pembelian, variabel. selanjutnya Labelisasi halal, Merek, dan Harga berperngaruh secara simultan dengan nilai f hitung sebesar 11,736 > f tabel sebesar 2,700.Hasil penelitian ini mennujukan bahwa Variabel Labelisasi Halal secara parsial dengan nilai t hitung sebesar 4,054 > t tabel sebesar 2,110 artinya labelisasi halal berpengaruh terhadap signifikan keputusan pembelian. Merek secara parisal dengan nilai t hitung sebesar 1,327 < t tabel sebesar 2,110 artinya merek tidak berpengaruh terhadap signifikan keputusan pembelian. Variabel Harga secara parsial dengan nilai t hitung sebesar 3,65 > t tabel sebesar 2.110 artinya harga berpengaruh terhadap signifikan keputusan pembelian, variabel. selanjutnya Labelisasi halal, Merek, dan Harga berperngaruh secara simultan dengan nilai f hitung sebesar 11,736 > f tabel sebesar 2,700.

Actions (login required)

View Item